11月4日下午，越城区携手蒙牛乳业（天津）有限公司、浙江天猫技术有限公司、杭州优赞设计科技有限公司（阿里国际设计中心旗下）、浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司、杭州潮鸣文化科技有限公司，在黄酒小镇举行合作框架协议签约仪式。六方将立足自身核心优势，打造“绍兴美好生活”和“黄酒+”两个新消费品概念，开创跨界联动新典范。

　　越城区委常委、常务副区长金均海，副区长张康杰，蒙牛集团冰品事业部销管中心总经理张志龙，淘宝天猫食品生鲜事业部冰激凌行业总经理夏轩，杭州优赞设计科技有限公司副总经理陈栋，浙江古越龙山绍兴酒股份有限公司总经理徐东良，杭州潮鸣文化科技有限公司创始人程泳江出席签约仪式。

　　所谓“绍兴美好生活”，指的是以绍兴文化IP、经典产业IP为基础，通过新消费品打造、新消费场景创造、新消费能力塑造，实现绍兴文化焕新、特产创新、城市更新，让更多年轻消费者体验绍兴、消费绍兴、爱上绍兴。“黄酒+”则是加快黄酒产业在文旅和新消费上的创新应用，深入挖掘“爆款黄酒冰淇淋”等系列产品的市场潜力，创造更多黄酒破圈现象，进一步拓展黄酒产业。

　　绍兴是中国黄酒之都，而越城区是绍兴文化和黄酒文化相结合的产业高地，拥有全国最具特色的的“产业+古镇”文旅项目黄酒小镇。去年，越城区成功创建省4A级景区城和省级全城旅游示范区，中国国际黄酒产业博览会永久落户于此。作为国内新消费天团，蒙牛集团冰品事业部具备强大的产品研发能力、品牌传播能力以及销售渠道的共创能力，天猫拥有广泛的消费群体和强大的酒行业、冰品行业的市场推广能力。杭州优赞设计科技有限公司在新消费品、新消费场景全链路设计等方面占有核心优势。古越龙山是中国黄酒行业第一家上市公司，坐拥国家非物质文化遗产的强大背书。杭州潮鸣文化科技有限公司整合国内一流的潮流供应链资源、商业空间资源和平台资源，致力于品牌价值再创造。本次合作将通过十年努力，让“绍兴美好生活”产品服务一亿年轻消费者，实现以国潮文化、绍兴文化、黄酒文化为底蕴的美好生活愿景。

　　活动现场，各方企业代表就合作愿景做了精彩发言。各方充分肯定绍兴在文化焕新、产业创新、城市更新等方面的价值和努力，将围绕“绍兴美好生活”共同开启“十年香醇之旅”。