为了能在“双十一”有个好销量，不少家居企业早早就动起来了。

　　据《每日经济新闻》记者不完全统计，至少有10余家家居（卖场）企业开始提前策划营销活动，包括索菲亚、居然之家、红星美凯龙、华帝家居等。

　　此外，天猫、京东这样的平台方，也做了相关策划帮助企业促销。比如天猫家装家居发起领航计划，与超50家企业签约，覆盖灯具光源、家纺布艺、家具、厨卫&全屋智能等多个细分行业，与签约企业在成交、供给、内容&直播、用户、商业化等领域均有激励；京东则联合品牌方发布十大适老新品及上亿暖阳补贴，囊括卫生间、门厅、客厅、厨房、卧室等五大空间场景。

　　对比电商行业的“双十一”，泛家居行业的活动周期显然更长，在抖音、淘宝等平台，很多家居企业的官方号提前近1个月就开始蓄客。

　　相比线上，线下从业者的看法则表现为“热闹是他们的”。

　　“‘双十一’基本上只会对行业头部企业有一些影响。现在市场整体竞争非常激烈，整体还是狼多肉少。有的小区交房时，在小区外的（家居建材）同行比业主还多。”

　　10月以来，陆续有家居企业在各大平台发布“双十一”相关营销策划。

　　以欧派家居为例，在10月20日-11月19日，欧派家居在宣传海报中给出了各种定制解决方案，比如活动期间选购家具家电，可以享受活动专享价，家电家具满1万减1000；橱柜满5000减500。

　　从各家企业的营销方向来看，主要还是以优惠套餐为主。

　　如以衣柜业务为主的索菲亚，“双十一”推出39800元拎包整家套餐，含20平方米柜体+11件大牌家具，以及免费送橱柜等。

　　华帝家居在官微推出的活动信息重点提到699元/平方米厨柜任意装，活动截至时间11月22日。还有7999元至臻烤漆厨柜套餐及29800元省心拎包套餐。

　　家居卖场方面，红星美凯龙在上海虹桥总部举办了2023“双11全球狂欢季KO大会”，表示将继续打造百团大战和城市之星，以丰厚奖励激励商场打出声量、打出流量、打出销量。

　　有类似操作的家居企业也不在少数，包括富奥斯（门窗）、伊仕利家居（全屋定制）、新标门窗（门窗）、德尔地板（地板）等，“双十一”期间将直播抽奖、送现金红包、“1元抢门窗”等。

　　而在居然之家的“双十一”启动大会上，董事长汪林朋表示“今年‘双十一’，居然之家销售目标同比增长20%”。

　　业内人士指出，目前整个家居行业竞争越发激烈，而且11月也是四季度抢收的好时机，对家居企业来说，可以说是业绩爆发难得的节点。在这个时候，家居类企业把握销售时机、打出营销新意来争夺市场，几乎是行业的共同选择。

　　11月1日上午，中国家居设计产业互联网战略专家王建国在接受《每日经济新闻》记者微信采访时表示：“一般来说，在线上卖得好的家居产品，有几个基本特点，知名品牌产品、极致单品或优秀产品组合、性价比高的产品，若这几个特点同时具备，往往效果会更好。”

　　王建国提到，“双十一”对大品牌来说往往更具优势，家居行业也一样。