刚刚过去的国庆节，黄酒小镇艺术季赚足了眼球。接连上演的艺术大餐让人应接不暇，国庆期间的人流量也创了新高。黄酒小镇国际艺术节已经过了大半，给小镇带来了哪些新气象？艺术季结束后如何留住这种艺术味？是留给小镇的新思考。

　　“十一”期间，黄酒小镇的越剧演出引来众多人流。

　　赶艺术潮 流量创新高

　　走过悬挂着三角彩旗和绍兴传统的酒旗交织的全美巷，在小镇艺术中心看一场“中国最好的人像摄影师”肖全的摄影展，再沿着青石板路感受古桥、水面倒影与镜像相互交叠的双重视差……上周日，从杭州过来的游客徐女士徜徉在黄酒小镇，被其艺术范儿打动，沉醉不已。

　　上月末，为期一个月的黄酒小镇国际艺术季拉开序幕后，去小镇感受艺术范儿成为年轻人打卡文化的新潮流。黄酒小镇是绍兴黄酒的发源地，在杭州亚运会的背景下，首届小镇艺术季围绕黄酒为核心，融合当代绘画、公共艺术、影像艺术、当代摄影、流行音乐，以及各式各样的名人论坛，大大小小近200场的活动，塑造了一个千年古镇与当代先锋艺术的新文化。

　　艺术季进入下半场，在地公共艺术项目、开放式艺术展区和小镇艺术中心T SAPCE展陈仍在继续。上周末还有不少游客从周边城市赶来，看艺术展，体验品茶、画扇、书法、闻香等系列雅集活动。

　　“国庆之后人流量有回落，但同比去年的每个周末，今年小镇的周末明显热闹了很多。”黄酒小镇管委会工作人员介绍，中秋叠加国庆，这个节假日小镇人流量创了新高。数据显示，黄酒小镇国庆8天游览人数达7万人，实现营收近57万元，同比去年游客增长27.4%，营业收入增长52.6%。

　　游客陈女士国庆期间为了听民谣音乐会赶去黄酒小镇。当天音乐结束之后，陈女士被黄酒小镇的特色活动所吸引，不知不觉在小镇逛了两个小时，其间去感受了江湖酒会·十碗头，看了水幕电影，在两棵树舞台欣赏了酒香协奏曲。“我两三年前来过黄酒小镇，当时沿河很多店铺是空着的，现在各种餐饮店、文创店、酒馆林立，业态丰富多元，让人忍不住多逛几圈。”陈女士说。

　　走艺术范 符当下需求

　　黄酒小镇艺术季何以引得游客争相打卡体验？在活动运营方看来，在国内各大古镇呈现发展同质化趋势的背景下，在高端艺术加持下，又保持着自己江南水乡风貌、黄酒文化特色的小镇自然能切中当下多元文旅格局的需求。

　　黄酒小镇艺术季一名参展人告诉记者，千年古镇与先锋艺术本身就是一对完美的组合。早两年国内一些发展较好的古镇也有过尝试，比如“艺术仓库·乌镇”“艺术在浮梁”及“南方大地艺术节”等，在文艺圈总能激起千层浪。而对于首次尝试的黄酒小镇来说，这种新奇的艺术体验感自然得到年轻群体的青睐。

　　如一名本地游客所言，能在家门口看一场肖全的摄影展，听一场万晓利的音乐会，是多难得的机会，自然要去赶这个潮流。再往深层次一点说，艺术季抓住在地文化的特色元素，以新形式进行转化，连通过去和现在，让游客通过沉浸式体验与古镇产生了共鸣。

　　一名古镇游爱好者蔡女士曾在社交平台上分享了自己的黄酒小镇艺术季体验：在整个艺术季里，我看到了古镇新生，特别是在晚上的江湖酒会·十碗头里，吹着河面的风，品尝小镇十碗头和绍兴黄酒，对面融合中西元素的音乐会予以助兴，让人有一种时空交错感，想到幼时一场乡村盛大的宴席，在那一刻感觉自己与古镇有了共鸣。

　　其实，通过各类艺术活动的引进，黄酒小镇已经有了基础氛围。黄酒小镇活动运营方融创绍兴公司负责人闫建勋说，近三年来，随着黄酒小镇基础设施不断完善，围绕“老房子、新业态、黄酒味、夜经济、年轻力”五个关键词，挖掘小镇明清时期婚俗文化，打造出品牌活动宋韵水上婚礼，还引进了开心麻花脱口秀等新艺术形式营造小镇的艺术范。

　　发酵流量 重环节营造

　　黄酒小镇艺术季为小镇带来了一定的热度，活动的流量如何持续发酵？高端的艺术季如何进一步与普通民众互动，让他们共享古镇发展成果？这些问题有待进一步探讨。

　　“国际艺术季做了一次黄酒在地文化与艺术的深度互动，大众看到了一个全新的黄酒小镇。”闫建勋说，活动结束后知名民谣音乐人陈鸿宇团队为黄酒小镇打造的6首音乐歌曲版权归属黄酒小镇，还有融合绍剧、黄酒、布鲁斯元素的影像作品《龙虎斗》都将成为小镇宣传推介的永久性素材，以新文艺形式为小镇赋能。

　　为让普通大众更有参与度，黄酒小镇国际艺术节策展人之一汪单说，公共艺术作品呈现后，除媒体报道和户外作品提示牌信息外，应通过多样活动邀请民众深入作品本身，激发更多关于在地性文化的互动与讨论。这些活动强调美育教育，拓宽大众视野，提升艺术鉴赏力。

　　汪单建议，黄酒小镇要复盘首届艺术季产生的经验，继续开展艺术家驻留计划，完善首届艺术季的小程序功能，加强艺术管理人员的经验与促进黄酒小镇内的商家互动，促进艺术和商业的相互活化。

　　业内人士提出，为进一步承接艺术季的流量，黄酒小镇应着力于三个环节的环境营造：一个根植于地方的艺术机构，用于平衡艺术家和大众之间的审美取向，让小镇的艺术更加接地气；另一个是艺术季基础建设、经济的重要保障方政府部门，要在政策方面给予足够支持；还有一个是积极参与并共享收益的地方社区，地方社区的高参与度是艺术季是否能够持续自发产生活力的可能。