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开店、打折、补贴 家电换新潮起
发布时间:2023-09-26  来源:上海证券报  

  中秋国庆双节假期临近,家电消费的“金九银十”效应加速释放。线下开店、线上补贴,家电卖场花样促消费,引发家电换新潮。

  家住上海浦东新区的李先生最近想为家里购置一台洗烘一体机,恰巧附近有两个家电卖场都将在国庆节前开业,广告都已经做到家门口了。李先生打算先去现场比比价,再下单。

  奥维云网(AVC)全渠道数据显示,2023年1月至8月,我国家电整体销售规模为5158亿元,同比增长1.3%。“金九银十”家装旺季叠加中秋国庆双节假期,家电市场正由供给驱动转向需求驱动,消费潜力进一步释放。以上海为例,上海交电家电商业行业协会执行会长邓永明表示,上海家电家居市场的发展已进入存量市场之争,但在消费新趋势引领下也呈现众多新机遇。

  记者注意到,9月28日,京东两家城市旗舰店计划同步开业,新门店分别位于长宁区龙之梦、浦东新区浦建路两大商圈。据京东五星电器高级副总裁陈武俊介绍,上海市场是京东电器自营大店进入北上广深一线市场的第一站,具有里程碑意义。按照开店时间表,京东计划到2027年在上海完成4家京东MALL和12家城市旗舰店的落地。

  抢占寸土寸金的上海消费“高地”,苏宁也不甘落后。苏宁易购东区管理总部执行总裁、上海地区管理中心总经理徐海澜告诉记者,今年国庆节期间,上海苏宁易购20家旗舰店将迎来重装升级,店面将覆盖中山公园、八佰伴、五角场等城市核心商圈以及奉贤、青浦、松江等区域中心,商品品类也会从家电品类向家装、建材、家居品类拓展。

  而面向全国核心城市商圈及县镇市场,苏宁计划升级重装的门店总规模将超过300家,涵盖苏宁易家广场、苏宁易购旗舰店、苏宁易家甄选店、零售云Super店等众多门店业态。

  奥维云网(AVC)大家电事业部副总经理裴东敏接受记者采访时表示,预计今年中秋国庆“双节”期间,线下渠道增长有望超过线上,这一方面是因为线下新开门店众多,客观存在新店红利;另一方面是9月至11月各地消费券政策落地明显,“玩法”更加简单且有企业助推,有望激发线下用户需求。

  随着9月以来新房设计、旧房改造需求快速上涨,苏宁门店家电家装局部改造订单提升近3倍,其中厨房场景局部改造占比近七成,厨卫电器、中央集成等装修前置类产品销售量环比增长187%。

  除了拼价格,还要比服务。陈武俊表示,一些消费者对新产品、新场景、新服务有着强烈的线下体验需求,在上海落地的京东MALL和城市旗舰店,将成为京东在上海线下的新潮产品展示中心、用户体验互动中心和城市级服务中心。据透露,京东自营大店还将进军广州、深圳等大城市,门店数量也将突破100家。

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