游客刘海东一家日前来湖州南浔古镇外滩五号咖啡店打卡，孩子穿着霍格沃茨学院服深度体验哈利波特魔法世界，他和家人则喝着咖啡欣赏江南美景。该店原是湖州市文物保护单位——南浔粮站总粮仓，外观保留粮仓原貌，内部装修融入南浔张石铭故居的布置陈设和年轻人青睐的魔法元素。“一开业就红出圈，单日营业额最高达5万元。”咖啡店负责人说。

　　这是南浔古镇首店经济引领消费新潮流的缩影。2023年以来，南浔古镇首店扎堆落地，已引入首店商户29家，其中亚洲首店1家、全国首店2家、浙江首店7家，业态涉及餐饮、服饰、体验类等新兴赛道，店均日客流量超2000人次，间接导入古镇游客流量超100万人。

　　首店品牌为何青睐南浔古镇？一方面，2023年南浔区启动古镇复兴“四梁八柱”工程，打造“新青年、新经济、新业态”南浔古镇，特别是南浔古镇景区宣布永久免费开放后，游客人数明显增加，目前已接待游客超700万人，同比增长近7倍，大量年轻人涌入，吸引消费品牌“用脚投票”。另一方面，在项目招引上，南浔区组织部门、企业赴上海、杭州、苏州等地实地考察调研，从政策引领、招引举措、服务保障等多维度学习借鉴集聚国际知名品牌方面的好经验、好做法，取长补短，为我所用。

　　南浔古镇一店铺负责人胡明惠说：“南浔古镇有文化历史内涵又充满活力，政府对首店支持力度大，消费群体潜力大，所以我们选择了这里，落地后营业额也是成倍增长。”

　　首店含金量足、开放度高、带动力强，能够为区域经济发展注入强大动力，各地争抢首店经济的背景下，南浔古镇亮眼的是国内外品牌与本土文化品牌输出双轮驱动，多元化、多样化的高端消费新场景、新体验正在南浔古镇被逐一“解锁”。南浔高新区相关负责人说，聚力打造具有能持续吸引外来品牌落户的消费环境，提升南浔古镇精细化运营，用好优惠扶持政策，为国内外品牌进入南浔古镇提供更便利的措施等，同时也结合南浔古镇特点和定位，挖掘本土文化，培育更多“出圈”的特色首店。