2023行将过半，这半年来，宏观政策托底经济增长，产需两端持续修复。一度冷落的线下门庭开始氤氲起熟悉的烟火气，各地文旅开启了久违的“人从众”模式，刚刚过去的618也出现了不少亮眼的成绩单。整体而言，中国经济保持着持续向好的发展态势。

　　这一切在数字上亦有映照。根据国家统计局的数据，今年一至五月，社会消费品零售总额达到187636亿元，同比增长9.3%。单看五月份，招商银行调研显示，食品、日用品等必选消费品增速企稳，服装鞋帽的增速已趋20%，化妆品、金银珠宝等消费的增速也居高不下。至暗时刻已然过去，随着消费信心的逐渐提振，下半年的回弹越发令人期待。当然，市场尚有变数，品牌仍需新解。

　　今年，不光是各行各业迎来回暖的一年，也是中国消费产业快速迭代20年的特殊节点。

　　2003年，中国电商发展史上两家重量级企业淘宝、京东相继成立，以此为原点，中国消费商业版图开始了一场长达20年的全方位重塑。在这20年里，消费者代际几经更迭，人们的生活发生了翻天覆地的变化，购物方式从出门逛街到足不出户买遍世界，出行选择从自行车、绿皮火车到拥有共享单车、网约车、高铁等多元选项，大量社交从线下转移至线上，而线下活动则从歌舞厅、KTV走向了密室逃脱、剧本杀......

　　20年间，我们见证了淘宝、京东分庭抗礼，拼多多异军突起，而今直播电商大行其道；我们亲历了出行市场共享业态的崛起，绿色经济带来的电车繁荣；我们目睹了营销行业从洗脑策略至上到如今社交玩法掌握话语权的演变；我们还看到各种新生活方式开辟了全新的消费场景，5G通信、人工智能等新技术的发展让中国消费形态再次进入迭代......

　　20年消费风云，新的行业和品牌渐次涌现，他们的浮沉构成了中国商业的律动。这些品牌也曾经历周期，也曾应变求新，但最终不断破局，向上生长，构成了中国消费市场永不停歇的生命力。

　　同时，今年也是第一财经的20周年。第一财经深度参与了中国经济的巨变历程，始终秉持用专业创造价值，用专业力连接商业世界的初心，是中国消费演变进程里忠实的观察者和记录者。

　　在此背景下，第一财经、CBNData（第一财经商业数据中心）基于「应变 · 2023中国消费品牌增长力大调查」项目四个月来的调查研究，同时融入中国消费20年的视角，进行全方位的整合升级，将于8月重磅落地「2023中国消费品牌增长峰会暨中国消费二十年创新论坛」活动。我们力图跳脱短视研究思维，坚持长期主义视角，深度挖掘消费行业全新格局下品牌的应变之道、应变之策，也会从中国消费20年的全景中，寻找到那些不断创新、跨越周期的企业，为当下提供方向性的参考，助力中国消费市场的持续增长。