7月6—7日，全市文旅市场营销工作交流暨文旅营销新模式调研活动在景宁召开。各县（市、区）文广旅体局相关负责人，重点景区、酒店、旅行社等文旅企业代表齐聚一堂，集思广益、凝心聚力推动丽水文旅市场融合发展。

　　今年以来，丽水聚焦“中国山地休闲旅游度假目的地”品牌，围绕重点客源市场，通过多渠道营造文旅氛围，结合深入融入长三角、文旅促消费等主要工作开展不同形式的营销活动，策划举办了2023丽水文旅产品采购大会暨首届文旅产品交易会、“中国旅游日”惠民活动，并借势上海推介周、杭州奇妙夜等平台增加“秀山丽水”曝光度，深度做好全市文旅市场融合文章。

　　“文旅市场的营销是全产业链营销，我们应该找到定位、瞄准渠道，努力打造品质文旅市场。”“作为传统景区，抱团组成全域丽水游览线路，并从长线市场寻求增量，应该成为今后一个方向。”活动中，与会人员就营销渠道、项目推广、文旅融合等方面进行了深度的沟通交流，并就丽水文旅市场未来发展积极建言献策。

　　“我们认为丽水具有小而美的城市特征，非常有潜力，未来一定能够给大家带来更多惊喜。”当天活动特别邀请了阿里巴巴集团旗下综合性旅游服务平台飞猪旅行团队，通过数据解读、对比分析等方式为丽水文旅市场“把脉问诊”。

　　飞猪旅行团队公布的丽水预订数据显示，当前来到丽水旅游的用户中，25岁到34岁用户占44%，人群类型以小镇青年、新锐白领为主，其中来自杭州、温州、上海、金华的用户达到50%。

　　“通过艺术的方式，展现丽水全市各具特色的古村落之美；优异的生态环境，同样非常适合现代都市青年前来疗愈放松。”根据当前丽水旅游用户数据，飞猪团队相关工作人员建议，丽水可以尝试打造包括青年艺术、疗愈、创新业态等在内的城市符号，构筑鲜明的旅行标签，并以此吸引更多的游客来感受丽水之美。

　　记者了解到，未来飞猪旅行将深耕丽水，围绕目的地营销、线路游产品设计等方面展开合作。

　　“在全市文旅部门以及文旅企业的共同努力下，今年以来，我市文旅市场爆款营销有了新突破，市外拓展有了新进展，产品打造有了新手段。”市文广旅体局相关负责人表示，下一步，我市文旅部门将借助更深度的市场营销，更动人的宣传方式，更有实效的联动营销，更专业的营销团队，聚焦打造具有丽水特色的文旅产品，真正让市场活起来。