6月20日，贝恩公司与凯度消费者指数联合发布报告《中国快速消费品市场：温和复苏，前景可期》。报告显示，2023年第一季度，中国经济展现出温和复苏的乐观迹象，为今年的整体消费趋势带来了希望。

　　今年是贝恩公司连续第12年追踪调查中国购物者的购物行为，分析标的包括包装食品、饮料、个人护理和家庭护理这四大消费品领域中的26个品类。

　　2023年第一季度，家庭护理持续领跑四大消费品领域，销售额增长13%，创下自2020年第三季度以来的最高水平。此外，饮料品类的销量增长 3.4%，推动整体销售额增长1%，平均售价则下降了2.4%。其中，果汁、即饮茶、牛奶和瓶装水继续领跑品类增长。今年4月，饮料品类呈现出更明显的复苏态势，取得了3.3%的增长。

　　2023年一季度快速消费品市场的显著特色是电商渠道增速回升，仓储会员店增势迅猛，O2O（Online To Offline，在线离线/线上到线下）渠道保持增长。随着物流逐步恢复，消费者加速向线上转移，电商销售额同比增长9%，且持续追踪的26个品类的电商渗透率同比皆有所提升。另一方面，线下仓储会员店高歌猛进，购买人数和频次双双提升，实现了38%的强劲增长。O2O渠道也延续了此前的增长势头，2023年第一季度，O2O渠道的销售额同比劲增16%。

　　贝恩公司全球合伙人、大中华区消费品业务主席邓旻认为，中国快速消费品市场继续展现出强劲韧性，消费者、品牌商和零售商也在积极调整以适应多变的市场环境。行业整体有望保持复苏态势，今年第一季度的部分趋势也将得到延续。