特色旅游项目层出不穷、A级景区和民宿酒店爆棚、客家文艺演出深受游客追捧……今年“五一”小长假期间，梅县区乡村游、生态游、红色游“多点开花”，文旅市场全面复苏势头强劲。近年来，梅县区聚力国家全域旅游示范区巩固提升，坚持文化引领、文旅融合，打造了一批旅游产业发展的新亮点，形成了“旅游一业突破、多业融合发展”的格局，持续擦亮“中国旅游强县”“红色苏区”“文化之乡”品牌。

　　徜徉在梅县区雁洋镇国家5A级景区——雁南飞茶田景区，目之所及皆是风景：远处，绿色茶海一望无际，与连绵起伏的山峦相互映衬；近处，客家围龙屋造型的围龙大酒店巧夺天工，金鱼草、鞭炮花、一串红等各色花卉争奇斗艳，让人置身其中不禁沉醉。“我是从广州过来的，早就听说梅县区的茶叶很好，果然名不虚传。”正在茶田体验采茶乐趣的游客陈女士告诉记者。

　　近年来，雁南飞茶田景区以“谈茶史、学茶识、游茶山、品茶香、吃茶餐、观茶艺”为主题，从市场需求的新业态发力，推出茶村康养、茶俗体验、制茶体验、非遗手作等茶旅产品，受到游客的欢迎。“随着市场的发展，游客已经不满足于简单的观光旅游了，转而以深度参与产品、注重体验感为主。”雁南飞茶田景区办公室副主任王志成介绍道，为丰富游客的游玩体验，雁南飞茶田景区与周边旅游景点、村庄关联打造了单丛茶文旅精品线路，通过创建茶旅融合示范区，深入推进茶旅融合发展。

　　一花独放不是春，百花齐放春满园。如今，梅县区围绕乡村旅游、生态康养旅游、民俗文化旅游等主题，结合季节特点、时间节点，推出不同的旅游精品线路和产品，带给游客不一样的视觉享受。

　　“我们之前推出了‘探古道、赏春花、品茶韵——梅县区赏花踏春古镇游’线路，入选了文旅部‘乡村四时好风光’全国乡村旅游精品线路，市场反响也不错。”梅县区文化旅游广电体育局相关负责人表示，接下来将利用丰富的旅游资源，进一步聚焦路线策划和业态发展，积极拓展旅游发展空间，推动各景区景点错位发展，实现梅县区旅游各美其美、美美与共的新篇章，推动“叶帅故里·大美梅县”建设。

　　风光引客来，文明留人心。为进一步营造文明旅游氛围，梅县区在A级景区常态化开展文明旅游宣传教育和文明旅游培训，每逢节假日都会走进景区开展文明旅游志愿服务宣传活动，进一步规范旅游市场，让文明旅游为旅游市场复苏不断“加码”。如今，走进梅县区的各景区景点，文明旅游的温馨提示牌和志愿者的热情指引随处可见，这也给游客们留下了深刻的印象。“旅行中的所见所闻，体现了一个城市的气质。梅县区的文明旅游氛围还是比较浓厚的，值得点赞。”游客谢先生说道。

　　“梅县区阴那山省级自然保护区宣教中心是我们景区和保护区管理处合作的研学点，今年已经接待了400多名来自珠三角地区的学生。”梅州灵光寺旅游区总经理曾振华向记者介绍说，宣教中心展出了阴那山60多种植物标本和详细的动物图文信息，为学生们提供亲近、认识、了解大自然的平台。“我们还将与相关部门开展合作，进一步打开研学市场。”曾振华补充道。

　　景区的长盛，离不开品牌的塑造。今年春天，灵光寺旅游区内的阴那山樱花园万株樱花盛开，梅县区委宣传部、梅县区林业局等单位与灵光寺旅游区联合主办了“春暖花开·绿美梅县”短视频大赛，吸引了众多游客慕名前来，阴那山樱花园一跃成为新的“网红打卡地”。“我们增种了2000多株樱花，并根据游客的反馈意见优化了景区环境，计划把樱花园打造成景区的个性名片。相信樱花园明年一定会更加好看，吸引更多人来！”曾振华憧憬道。

　　政府和景区合力做大旅游市场的蛋糕，是实现“1+1>2”效应的优选。近年来，梅县区主动发挥政府的引擎作用，加强与省发改委、省文旅控股集团等帮扶单位对接，谋划松口古镇、同怀别墅、九龙嶂等一批好项目的开发建设，落实落细帮扶项目。同时，坚持政府投入与社会资本相结合，聚焦“标杆”打造高质量旅游产品，推进A级旅游景区服务质量提升，增强文旅企业竞争力。

　　为扩大梅县旅游的知名度，梅县区建立起政府引导、企业联合、媒体跟进的“三位一体”联合宣传营销机制，利用“2023年东亚文化之都·中国梅州活动年”等活动契机，主动增加“走出去”频次，促进梅县整体旅游形象宣传和产品推广。同时牢固树立“市场化+专业化”招商思维，依托梅州青少年足球联赛、山歌剧演出等赛事、演艺业态进商圈，用好新媒体做好线上营销，加大“请进来”力度，使之成为梅县旅游新的经济增长点。

　　“我们还推出了一系列文旅大礼包，刺激文化旅游消费，助力文旅市场复苏。”梅县区文化广电旅游体育局相关负责人表示，政府引导文旅企业积极参与2023年广东文旅消费季惠民补贴活动，充分发挥消费券的作用，让文旅消费者享受更多惠民福利。“鼓励商家举办各类美食节、小吃节、啤酒节、餐饮嘉年华等节庆活动，释放消费潜力。”该负责人说，梅县区还将激发城市夜经济活力，使旅游消费集聚区尽快形成较大规模，多措并举促进夜间旅游经济发展。

　　“呦呵～（依溜呀）阿叔（个），有好山歌哇……”在松口镇张榕轩纪念馆内，一首首悠扬的客家山歌不时传来，让游客们听得如痴如醉，“不仅能看到美轮美奂的客家建筑，而且还能欣赏到客家文艺表演，旅程也有了温度。”游客张先生说道。这是梅县区持续推动剧团表演进景区、进名人故居，多点呈现非遗保护传承新成果的鲜活表现。

　　梅县区目前共有非遗代表性项目56项，包括省级非遗代表性项目梅县提线木偶戏、梅县竹板歌等。在景区景点表演非遗节目，可以让游客更了解客家文化，同时提高非遗的美誉度和影响力。在每年的“文化和自然遗产日”、中秋节、国庆假期等重要时间节点，梅县区客家山歌剧团、梅县区木偶剧团都会组织演员进入景区景点为游客献上非遗节目表演。“我们表演的木偶戏很受游客欢迎，经常有游客在我们表演完之后想要体验一把操纵木偶的乐趣，说明传统文化还是很有市场的。”参与非遗表演的演员说道。

　　位于丙村镇的客都人家文化旅游区是梅县区聚力打造的非遗项目集聚性保护基地，也是该区广泛宣传非遗项目成果的又一举措，吸引了梅县区木偶戏、丙村开锅肉丸、黄金玉香糕等16个非遗项目入驻，带动了新的客源。“通过‘旅游+非遗’的形式，可以丰富旅游产品，促进非遗保护与旅游发展的有机结合。”梅县区文化广电旅游体育局相关负责人说，梅县区当前正大力发掘非遗项目的市场经济价值，使之更好地支撑非遗保护传承的可持续性，增加景区景点旅游产品文化内涵，使游客深刻体验和感受丰富多彩的客家非遗文化。

　　梅县区目前已在松口镇、南口镇建成了包括梅县客家山歌、梅县竹板歌、客家娘酒酿造技艺等6个非遗项目的传习场所（点），有序开展各项非遗展示展演和传承培训活动，既为游客带去更多有趣好玩的非遗项目体验，又可以进一步丰富当地群众的精神文化生活。“我们正推进客家文化（梅州）生态保护区建设，将非遗保护纳入其中，使之成为促进梅县区旅游业高质量发展的重要支撑。”梅县区文化广电旅游体育局相关负责人表示，将通过系统性的工作推动客家文化生态整体性保护，推进梅县美景、非遗文化交相辉映，让传统与现代充分融合，促进梅县区文旅产业高质量发展。