“五一”假期，全国首个戏曲生活市集“九山书会·大宋戏仓”精彩上演，连续三天用戏曲打破生活界限，为市民游客带来戏曲新潮展演和一站式打卡新消费体验，吸引了近10万粉丝现场感受千年南戏文化底蕴。5月3日，央视新闻频道更在《新闻直播间》节目中，以《戏曲轮番上演 吸引年轻人打卡》为题，报道景区现场实况。

　　别样魅力慰乡愁

　　解锁消费新体验

　　在这场市集上，年轻人手捧咖啡听古韵，老戏迷赏剧听戏品咖啡。市民游客能淘选独一无二的手工艺品，体验非遗传统手艺，还能装扮成不同戏曲角色，感受国粹的魅力，过一把“戏曲淘宝”的赶集瘾。据了解，九山戏曲市集蓄力推出国潮文创、文化展览、艺术演出、手作体验等一系列精彩纷呈的活动，赋活特色街区和夜间经济，突出文旅商展融合联动，全力打造新场景下的城市消费盛宴。

　　“我们小时候都是跟父母去逛庙会、赶集时才有戏看，今天这种形式其实还是‘赶集看戏’，不过是时下年轻人流行的创意集市，创意新颖独特，我觉得特别好。”拎着大包小包的市民沈释然说。“九山书会有种特别的氛围，解了我的乡愁，也让我看到一个不一样的温州。”回温探亲的黄圆圆说。

　　创意市集上，爱好广泛的青年群体在各自感兴趣的摊位前驻足，欣赏原创的书法、绘画作品，把玩心仪的砚台、茶具等器物。“感觉就像把优秀的知识型博主搬到了线下，在这里跟他们聊天真的太过瘾了！”“95后”消费者黄启明告诉记者。

　　“在这里可以更为自然地展示、传播非遗文化，我会在消费者观看面塑的时候讲解材质、形制等知识，在短短几天时间里和成千上万的人相遇、交流，是一件相当有趣且有意义的事情。”面塑摊主郑志超表示，此次来到温州参加市集收获了较为可观的销售额，结识到了更多兴趣相投的伙伴。

　　只要产品够独特，小摊位也能成功圈粉。亭子漫画摊位前吸引了不少路人驻足围观，只见摊主魏婷婷摊开画纸，仔细打量顾客，再娴熟地描绘出人物面部、发型，完成一幅漫画只需10分钟。魏婷婷表示，一幅画能让生活变得更有仪式感，一开始以为顾客都会以年轻人为主，没想到来了很多家庭，他们都觉得全家福漫画很有风格。这场集古今对话、中西交融、艺商衔接于一体的市集，进一步打开了她的经营思路和渠道。

　　宋韵瓯风系一脉

　　拥抱文创新潮流

　　当夕阳西沉，“九山书会 大宋戏仓”活动现场霓虹闪烁，记者漫步于石板小径，手工艺人站立其间，配合随风飘摇的古朴店招、琳琅满目的传统非遗及文创周边，串起了文化创意与宋韵瓯风相融的美好，也吸引了不少年轻人身着古装汉服前来打卡，邂逅古时人间烟火气。

　　“无论是摊位的装饰，还是内里售卖的商品，都独有一番国风宋韵。”为了契合本次集市的主题，市民王苗苗也是身着古装汉服，带着相机，准备在这一方集市内“一展拳脚”，“树上的霓虹灯内容也是传统的南戏剧目，不仅容易出片，也可以让年轻人在玩乐中了解南戏故里的变迁，感觉非常棒。”

　　顶流集市无处不新鲜，激活了南戏文化的年轻态。现场吸引的不仅是市民游客，还有不少有想法、有创意的手工达人。生于制茶世家的马裕楠便是其中的一员。“无论是阳春白雪还是下里巴人，茶都是人们日常生活中不可或缺的元素。”马裕楠表示，围绕市集首期梨园茶戏主题，她也带来了不少原创设计的茶周边，因其年轻化的包装设计及独特的产品名称吸引了不少市民目光。“每款茶的包装设计都是我根据相应特性进行创作的，比如这款‘明玕’，其名字取自竹子的雅称，正是因为其茶性如竹叶般清香。”

　　深耕中华传统文化沃土、深挖“创意富矿”，方能令“沉睡”的非遗重焕生机。秉持着这一理念，湖州缂丝非遗项目传承人柯翔祥携缂丝文创产品现身集市。“大宋戏仓主推宋韵文化，这与缂丝是十分契合的。”柯翔祥表示，为了让更多人能够领略缂丝的魅力，柯翔祥与中国美院、上大美术学院等进行合作，在传统缂丝内融入了一系列现代设计理念，推出了如扇子、腰带、画屏等一系列文创周边，“我还特意在摊位旁放置了一个传统缂丝机，就是希望能让来往的市民更直观地感受到缂丝的技能原理，从而了解缂丝，乃至爱上缂丝。”

　　还戏于民跨界融

　　唱好南戏新品牌

　　时下，传统文化的每一次“破圈”、火上热搜都倍受关注。在九山书会，从古戏台走来的南戏实现了让“国粹”变“国潮”、“老戏”变“好戏”，成功为传统戏曲圈粉无数。在IP打造首战告捷的背景下，如何继续传承戏曲文化、持续叫热品牌？

　　“戏曲艺术源自生活，还要回归生活，用艺术点亮生活，大宋戏仓在做的就是还戏于民、还戏于生活。”在温籍艺术家、国家京剧院一级编剧、故宫博物院博士后池浚看来，“大宋戏仓”首场活动的成功正在于把握了“守正”和“创新”的关系。“整场活动根植于温州特有的宋韵瓯风文化底蕴，深入挖掘温州深厚的南戏文化基因，成功实现了传统戏曲的跨界融合、破壁出圈。”谈及品牌后续打造，他认为，可以尝试更多的“戏曲+”，让戏曲艺术的表现形式更加多维度、多样化。

　　为让南戏这出“好戏”常唱常新，鹿城的目标很明确——形成戏曲独有的文化IP，吸引更多年轻人参与，让戏曲文化传唱得更好更远。“五一”期间亮相的“九山书会·大宋戏仓”，只是拉开了戏曲回到生活中去的帷幕。未来，鹿城将尝试不同的“戏曲+”多元文化的方式，结合时令特色、传统文化、重点活动等，推出7期不同主题的生活市集，将电竞游戏、咖啡和露营等多元化、年轻化元素巧妙融入其中。同时，鹿城还将进一步加强南戏文化的研究传播。据区委宣传部相关负责人介绍，接下来将邀请全国戏曲研究的大咖到南戏故里进行寻根探源，深化和中国戏曲学院等学术机构的对接合作，邀请各戏曲流派名家名角到温州交流，不断擦亮“大宋戏仓”这个文化IP。