4月21日，欧莱雅中国2023年发展战略沟通会在上海举行，欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官费博瑞携集团管理团队代表从不同维度分享欧莱雅中国2022年的战绩成果。

　　2022年，欧莱雅中国迎来了25周年里程碑，整体业绩实现逆势增长5.5％，高于市场平均水平11个百分点 ，并在2023年第一季度继续领跑中国美妆市场，欧莱雅高档化妆品部在中国所占市场份额已超过30％。

　　费博瑞表示，站在下一个25年的新起点，欧莱雅将继续深耕中国这一充满活力的市场。 沟通会上，欧莱雅中国发布全新“5界”策略，旨在打造第二增长曲线，与中国共同谱写美丽新篇章。据介绍，欧莱雅中国全新的“5界”策略，通过创新（Innovation）、多元包容（Diversity & Inclusion）、多极化（Multipolarity）、全球本土化（Glocalization）和可持续（Sustainability），旨在创造无界之美，拥抱无界未来。

　　创新

　　在数智美妆创新方面，继在第五届进博会上实现亚洲首秀后，兰蔻菁纯“光导”淡纹精华计划在五月上市，带来突破性抗老体验。此外，在第二届进博会上首次亮相中国市场的修丽可CUSTOM D.O.S.E.精华液个性化护肤服务也将在“五五购物节”期间上市，成为欧莱雅在上海市化妆品相关政策下首个实现突破的产品，开启个性化服务在中国的先河。

　　美次方首次公布了其五大投资重点——品牌、美妆科技、未来科学、可持续方案、价值链/运营，及“5I”使命——投资（Invest）、启迪（Inspire）、创新（Innovate）、孵化（Incubate）、整合（Integrate）。未来，美次方将继续把创业者自身素养作为首要考量维度，在投资中提供能力加码和文化加持，携手生态圈创造无限美。

　　第四届“欧莱雅BIG BANG美妆科技创造营”正式启动，继续携手法国商务投资署和东方美谷，推出两大全新主题——“生成式人工智能”与“可持续发展”。同时，美次方的潜在投资，以及中法战略合作项目 “法国初创企业和中小企业孵化平台”也将为赛事提供更强有力的支持。

　　多元包容

　　欧莱雅将致力于“为每个人创造独一无二的美”，并持续朝着“到2030年覆盖2亿中国消费者”的目标前进。欧莱雅将通过高端护肤、多元彩妆、皮肤健康、美护发、香水香氛、小众品类及男士品类等领域的强大品牌矩阵，为消费者提供更高质量的产品和服务，并打造多元化的消费新场景，连接更多消费者。

　　为了响应消费者对皮肤健康的巨大需求和对皮肤科学的日益关注，欧莱雅还分享了其在该领域的最新进展：

　　欧莱雅中国活性健康化妆品部（L’Oréal Active Cosmetics）正式更名为皮肤科学美容部（L’Oréal Dermatological Beauty），致力更好满足消费者在皮肤健康和专业美容方面的多元需求。现场，皮肤科学美容部与中国非公立医疗机构协会、平安健康、诺华集团等完成了多项签约，将围绕美丽健康观念、美丽健康生态和美丽健康人生三方面展开合作，助力欧莱雅中国“美丽大健康”计划。

　　欧莱雅将继续积极响应消费节点，包括连续第四年参与“五五购物节”。今年购物节，欧莱雅将携旗下包括欧莱雅PRO、修丽可、赫莲娜、植村秀、巴黎卡诗、Urban Decay等20余个品牌共同参与，并发布“美好消费12345行动”——1家全球首店、2个消费新场景、3大美妆科技、4项高端服务和“产品环境影响5色盘”北亚首发等，让“美好消费”切实触达更多消费者。

　　可持续

　　欧莱雅承诺在实现业务稳健增长的同时，致力于保护生态环境和推动社会可持续发展。欧莱雅重磅发布了《欧莱雅中国可持续发展报告2022》。这是自“欧莱雅，为明天”2030可持续发展战略启动以来，欧莱雅首次在中国向利益相关方公布可持续发展目标的落实进程，并明确了在相关领域的下一目标。

　　同时，欧莱雅中国与阿里巴巴集团重磅启动了“首个数字美妆循环经济共建项目”，实现中国美妆行业在该领域的首次突破。双方还同步启动了以“循环美 新奇点”为主题的“欧莱雅88减碳日”的合作，将共同推广欧莱雅集团旗下基于生态环保设计原则所打造的减量化、可替换、可循环的产品，以可持续消费带动更多人加入到守护明天的变革中。

　　多极化和全球本土化

　　欧莱雅将始终秉持“战略中心化，运营去中心化”模式，在生态圈研发、数智化运营、全渠道战略、多品类开拓等方面持续发力，并通过深化沪苏通核心三角一体化的布局，满足消费者的多元需求，应对变幻莫测的市场趋势，为中国市场提供有力支撑。

　　同时，欧莱雅将继续把公司的全球战略与本地市场需求相结合，以更大规模、更快速度和更为精准的全球本土化发展模式，抓住中国式现代化带来的巨大机遇。此外，通过中日韩“美妆黄金三角洲”的协同效应，欧莱雅也会持续助推中国成为全球美妆市场的潮流风向标和灵感策源地。