宋韵主题书签、越文化元素茶具、香炉……在刚刚结束的第十七届中国义乌文化和旅游产品交易博览会上，来自诸暨的文旅产品通过跨界，各种元素的相互融合、渗透，彰显出一种新锐的态度。

　　本次博览会，有诸暨市同山烧酒业协会、诸暨乃金文化传播有限公司、诸暨市文化旅游集团有限公司等6家单位参加，它们积极展示文化和旅游创意产品与设计，借助博览会平台，助力本土文化旅游产品“出圈”，持续擦亮“好美诸暨”品牌。

　　据悉，本届展会吸引了全国31个省（区、市）的1195家企业和机构参展参会，标准展位3403个，有16万余件产品参展。博览会突出专业化、市场化、品牌化目标，坚持文化赋能和旅游带动，线上线下结合展示文化和旅游发展前沿，反映文化和旅游创新趋势。展会为全国文化和旅游发展成果搭建了展示交流平台、供需对接平台、产品交易平台，推动文化和旅游产品供给不断丰富、文化和旅游消费活力有效释放、文化和旅游深度融合发展，助力文化繁荣发展和旅游业恢复振兴。

　　这几年，随着文博文创、非遗文创、国潮文创等持续走红，文创类别产品也成为本次博览会的一道亮丽风景线，据介绍，今年博览会文创产品占比20％左右。

　　“其实，这不是我们第一次参加义乌文化和旅游产品交易博览会。此前，在第十六届中国义乌文化和旅游产品交易博览会上，我们的妙色清声笔筒就曾获得工艺美术银奖。”诸暨乃金文化传播有限公司负责人表示。作为诸暨本土的综合性文化企业，乃金文化曾全程参与国家重点文化工程《宋画全集》，用最先进的高仿复制技术，让这些珍贵的古画在纸上“复活”。目前，乃金文化已与故宫博物院、浙江省博物馆、中国美术学院、浙江大学、西泠印社等全国1000多家单位团体建立了长期合作关系，设计开发了上千种产品，涵盖文房办公、家居生活、茶道香道等多个系列，走出了一条别具特色的文化产业发展道路，成为全国文创企业的“领头羊”。

　　此外，在本次中国义乌文化和旅游产品交易博览会中，同山烧酒业协会组织了同山镇8家企业参展。其中原锅酒业结合了本地“六峰”“布谷湖”等景观元素，开发新款包装产品；醉美人酒业则在成功申报浙江省工业旅游示范基地的基础上，大力推动藏书馆、科普馆建设，致力于推动工旅结合；同山高粱酒厂则着重推进非遗传承保护，积极开展“非遗工坊”创建。同山镇通过推动白酒酿造与全域旅游两大产业，聚焦品质、品牌、品位，传承创新酿造技艺，集成打造产业集群，致力做强“醉美同山”酒乡IP。在政府引导、协会牵头、企业发力共同作用下，以“酒与旅游”为核心的山区共富先行格局已经基本形成。

　　近年来，诸暨市以省级文化和旅游消费试点城市建设为契机，深化文旅融合、创新产品供给、注重品质提升，培育发展多元化产旅融合新业态，通过举办或参加各类文创产品及旅游商品大赛，结合珍珠、袜子等时尚产业和西施文化等传统文化优势，包装策划有代表性、知名度的多种旅游商品，如推出“西施有礼”旅游伴手礼，以及路仁行袜子、同山烧、珍珠西施泪、黄公糕、寿氏棕编等特色商品，已获评中国特色旅游商品5项、省优秀旅游商品16项。