去年12月，传播大脑公司发出招聘帖——年薪百万面向全球寻找CTO。

　　今年3月28日，杭州浙报集团B座4楼国际会议厅，这名“近90后”CTO张健亮相，并发布了传播大脑的产品“天目蓝云”——这是浙江全省统一的新型智能化融媒体技术平台。

　　这一应用于传媒领域的平台，用四个字总结就是：融合共享。

　　这几年里，媒体之间“融合”“打通”“孵化”，反复的折腾后，一些省市的媒体集群没有提高效率，反而变得笨拙甚至积重难返，这并不是融合本身出了问题，而是没有一个出色的平台提供顺手的工具。

　　如同在森林中找到斧子，就立刻知道要去砍树——找到了好的平台和技术支持，媒体融合的方向自然明朗。

　　发布会上，阿里、百度这样的互联网大厂到场。

　　两家公司，分别拿出了最新的AI技术，与传播大脑成立了生态联盟，而时下热门的AIGC与传媒结合所擦出的火花——可能是未来一篇新的故事。

　　然而在此之前，AI技术无疑为重塑传媒融合，提供了更为多元的可能。

　　没人想过自己会因为人工智能而失业，直到AI真正的到来。

　　如今各行各业都在讨论人工是否会被智能取代——但AI同样带来机遇。

　　比如在传媒业，AI被作为链接各方和内容创新的技术，它让记者可以更加整齐划一的行动，也让信息的统筹、传播更加一致、迅速——这是“融媒”发展中重要的一环，为此，一家专门的公司“传播大脑”被建立起来。

　　传播大脑在浙江，今年1月18日正式成立，这个名字恰如其分——通过AI(大脑)，整合浙江省的媒体云，打造统一的“天目蓝云”平台，最终目的是让信息传播的过程更加统一、完善。

　　说起来很简单，但让这颗“大脑”有效的运行起来则复杂的多。

　　从技术上来说，早期的传媒技术就是记者、编辑的个人能力，“技术”是以人为核心、以新闻学为规范的技能，这包括从业者个人的人脉基础、社交圈、采访或文字表达能力。

　　之后互联网、手机、5G的普及，让技术发生了改变。包括信息检索能力、专业的信息辨认能力，利用社交网络拓展人脉，乃至大数据分析信息，都为传媒技术加载了新的选项。

　　而AI时代，特别是ChatGPT的火爆、多模态机器学习加速，互联网大厂都在这一领域有所建树，百度推出文心大模型，阿里云的AIGC产品和技术服务，不仅为AI的中文处理能力加码——也让个人的能力达到了前所未有的阶段。

　　随着信息获取的逻辑在改变，传媒业在其中看到的，更多是“链接”与“融合”与创新。

　　其实，最开始意识到这种变化的是国家层面——2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》，媒体融合上升到国家战略。

　　接下来轰轰烈烈的媒体融合谈何容易？新一代传媒人不仅要懂得传统采编，还要玩转互联网、Web2.0，也要在AI时代抢得先手——一些媒体集团被批融合速度慢、技术落后、对市场判断差，其根本原因在于对新技术的掌握滞后，而技术为传媒融合提供的产品和机制又微乎其微。

　　但是现在，传播大脑用AI，为媒体融合开启了另一种可能。其产品“天目蓝云”野心十足——将媒体加载各种“插件”，让信息具备了更多的功能。

　　公开资料显示，“天目蓝云”在融合的覆盖范围上十分广泛。不仅仅是纸媒广电和新媒体结合，还包括政务传播和居民服务，甚至打通了连接各级媒体、政务和商业大数据。

　　“天目蓝云”还着力解决各区域媒体间的合作：在此之前，即便一个省内的各地级媒体在合作上都会因沟通、时间、选题方向而出现诸多问题，而“天目蓝云”将媒体间的地域隔阂打通，有效的化解合作上的种种障碍。

　　除此之外，“天目蓝云”还纵向贯通省市县三级媒体的业务流程、横向连接各政府部门在群众关切上的传播需要……这些链接、融合、传播都需要修炼平台的内功，确保核心技术自主可控，又要紧盯前沿快速集成创新工具和底层能力。

　　之前，也有很多融媒体平台，用技术名词堆砌出耀眼的图景，实际却并无用处。但这次不太一样。

　　想要搞清楚传播大脑，如何用技术促进浙江融媒体加速，先要看看媒体融合的进展。

　　去年4月，中央提出到“十四五”末，有条件、有意愿的市加强资源整合，建设市级融媒体中心。

　　浙江省根据这一精神，提出到今年6月底前，除杭州、宁波两个副省级城市外，其余各市都要完成报纸、广电资源整合，建成统一的市级融媒体中心；杭州、宁波也要全面统筹市域内媒体资源，在互联网端形成合力。

　　时间是紧迫的，面临的困难也众多。

　　公开报道中提到，在技术上，“ 市级媒体自主研发力量较为薄弱，对技术应用的敏感性、掌握度滞后于商业平台，需借助外力突破技术瓶颈”——相关数据显示，浙江20家市级媒体中，自有技术公司的仅6家。

　　在媒体体量上，整个浙江省内，有的市级媒体仅传统媒体就有16种之多，另一些市县媒体体量小，长期以来习惯了偏安一隅，让其“脱胎换骨”的重塑，同样压力不小。

　　在互联互通上，各级融媒体平台实现各地省市县贯通，但在实际运营中却缺少政务服务商务的连通，“新闻+政务服务商务”模式难以推进。数据资源的有效聚合和开发极为匮乏。

　　传播大脑搭建的“天目蓝云”，正因解决这些问题而生。

　　资料中这样介绍这个平台：以跨域大融合为目标，打造全省媒体融合一张网，持续支撑媒体融合向纵深发展。

　　翻译一下：就是用技术将浙江省内各市县媒体的新闻、政务、服务等捆绑在一起，不分排名、没有先后，将能用到的资源共享给每个媒体和从业者——这里包括了技术集成中心、数据交互中台以及融合传播中枢，并应用到政府、企业、城市等不同场景中。

　　话虽说的漂亮，但想实现这个超级平台的全部功能也并非轻而易举——为此，传播大脑找到了百度云、阿里云，成立了技术生态联盟。

　　技术能解决的问题，都不叫问题。

　　阿里作为浙江省“土著”，之前传播大脑就与其达摩院在“视觉AI开放平台”上有合作。双方的优势都很明确——达摩院有数字人和AIGC等技术成果，而传播大脑有庞大的媒体业务数据，这有助于推进宣传文化领域的大模型训练。

　　传播大脑也将“天目蓝云”产品“装进”阿里云传媒生态体系内，为的是和阿里云一起，打造面向全国的“中国融媒云”解决方案和产品服务——这些都为了填补传媒业数据互通间的鸿沟，让媒体融合变得更加便捷。

　　百度这边，当属最近大热的“文心大模型”，传播大脑与之合作，具备了识别自然语言的“智慧”，这家公司与百度共同建设联合实验室叫“传神”，其研究成果让传播大脑能一直保持行业技术持续领先。

　　此外，百度利用文心大模型，还为传播大脑打造一个专属的大模型——对于媒体来说，加上“百度+大脑”的省市县三级媒体，能以更快的速度转型融合。

　　现在，这一系列以AI为名的操作，都在“大脑”的带动下有序进行，它的背后是中国互联网公司强大的技术支持，而前方正是技术重塑传媒的想象。

　　如果你认为这些正在火热的技术，无法对传媒业产生影响，那只能说明你对技术的应用还带有偏见。

　　简单说，如果没有电话，在浙江省内，义乌的某件商品价格出现了波动，在温州的商人不会第一时间知道这个消息；同理，如果没有互联网，国际市场的哪位买家想取消订单，消息也不可能这么快送达义乌。

　　这都涉及到信息的传播——对于今天的传媒来说，只要是信息，就是媒体的一部分，包含但不限于新闻稿、图片视频和数据。

　　而我们所说的“融合”与“打通”，也绝不是传统意义上的A地发生新闻，BCD全都知道这样简单——融合既是文字、图片、影像、数据和数十个为其服务的平台的打通，融合也要为区域内媒体的一致行动提供技术支持，甚至为政务与媒体、普通人之间的架设桥梁。

　　所以说，媒体融合本质上这是一种传播重塑——包含了未来传媒业的想象力。

　　藉由百度的文心大模型，未来的采编人员在资料、数据的搜索上更为方便，并且可以使用自然语言而非关键词，要知道，即便仅仅是一个浙江省，就包含了11家市级党报、90家县级融媒体中心，以及1700余家各级党政机关、高等院校和企事业单位。

　　这些机构、单位每天沉淀了巨量的数据和资料，而自然语言的大模型无疑能为检索和处理资料提供更为丰富的选项。

　　而阿里的云服务则为“同一片云”下的媒体提供更为创新的能力——比如运用AIGC技术更快更便捷的制作视频，用区块链技术为内容加密，或用云为“大脑”训练出专属模型，这些技术都是为了让信息的制作、传播更加便捷。

　　数据显示，这些技术将服务近1万8千余名浙江的媒体、机关和企事业单位的从业人员，这些用户因AI技术而共享资源，也为浙江省内各类媒体提供近3万份素材。

　　这样巨大体量的连接与重塑，需要极大的力量在背后提供支持——一方面，阿里、百度这样的互联网大厂用AI服务于媒体，另一方面，由政府相关部门牵头成立的公司，在其中牵线搭桥。

　　传播大脑就是这样的“桥梁”。

　　公开资料显示，传播大脑是“市场机制+国有控股+资本加持”的科技型产业公司，由中共浙江省委宣传部指导，浙江日报报业集团、浙江广播电视集团、浙江出版联合集团、浙江省文化产业投资集团四大省属文化国企共同发起。

　　而传播大脑的产品，加上阿里、百度的技术，组合成“一张网”，将原先各自为战的媒体单位、机构链接成整体——这样看来，这家公司确实用技术大脑整合了传播的方方面面，并加速了媒体间的融合的速度。

　　接下来，阿里、百度等互联网公司的AI出手，在这条赛道上，将为“大脑”重塑传媒书写新的故事。