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AI,为融媒连一颗“最强大脑”
发布时间:2023-03-29  来源:蓝媒汇  

  去年12月,传播大脑公司发出招聘帖——年薪百万面向全球寻找CTO。

  今年3月28日,杭州浙报集团B座4楼国际会议厅,这名“近90后”CTO张健亮相,并发布了传播大脑的产品“天目蓝云”——这是浙江全省统一的新型智能化融媒体技术平台。

  这一应用于传媒领域的平台,用四个字总结就是:融合共享。

  这几年里,媒体之间“融合”“打通”“孵化”,反复的折腾后,一些省市的媒体集群没有提高效率,反而变得笨拙甚至积重难返,这并不是融合本身出了问题,而是没有一个出色的平台提供顺手的工具。

  如同在森林中找到斧子,就立刻知道要去砍树——找到了好的平台和技术支持,媒体融合的方向自然明朗。

  发布会上,阿里、百度这样的互联网大厂到场。

  两家公司,分别拿出了最新的AI技术,与传播大脑成立了生态联盟,而时下热门的AIGC与传媒结合所擦出的火花——可能是未来一篇新的故事。

  然而在此之前,AI技术无疑为重塑传媒融合,提供了更为多元的可能。

  没人想过自己会因为人工智能而失业,直到AI真正的到来。

  如今各行各业都在讨论人工是否会被智能取代——但AI同样带来机遇。

  比如在传媒业,AI被作为链接各方和内容创新的技术,它让记者可以更加整齐划一的行动,也让信息的统筹、传播更加一致、迅速——这是“融媒”发展中重要的一环,为此,一家专门的公司“传播大脑”被建立起来。

  传播大脑在浙江,今年1月18日正式成立,这个名字恰如其分——通过AI(大脑),整合浙江省的媒体云,打造统一的“天目蓝云”平台,最终目的是让信息传播的过程更加统一、完善。

  说起来很简单,但让这颗“大脑”有效的运行起来则复杂的多。

  从技术上来说,早期的传媒技术就是记者、编辑的个人能力,“技术”是以人为核心、以新闻学为规范的技能,这包括从业者个人的人脉基础、社交圈、采访或文字表达能力。

  之后互联网、手机、5G的普及,让技术发生了改变。包括信息检索能力、专业的信息辨认能力,利用社交网络拓展人脉,乃至大数据分析信息,都为传媒技术加载了新的选项。

  而AI时代,特别是ChatGPT的火爆、多模态机器学习加速,互联网大厂都在这一领域有所建树,百度推出文心大模型,阿里云的AIGC产品和技术服务,不仅为AI的中文处理能力加码——也让个人的能力达到了前所未有的阶段。

  随着信息获取的逻辑在改变,传媒业在其中看到的,更多是“链接”与“融合”与创新。

  其实,最开始意识到这种变化的是国家层面——2014年8月18日,中央全面深化改革领导小组审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》,媒体融合上升到国家战略。

  接下来轰轰烈烈的媒体融合谈何容易?新一代传媒人不仅要懂得传统采编,还要玩转互联网、Web2.0,也要在AI时代抢得先手——一些媒体集团被批融合速度慢、技术落后、对市场判断差,其根本原因在于对新技术的掌握滞后,而技术为传媒融合提供的产品和机制又微乎其微。

  但是现在,传播大脑用AI,为媒体融合开启了另一种可能。其产品“天目蓝云”野心十足——将媒体加载各种“插件”,让信息具备了更多的功能。

  公开资料显示,“天目蓝云”在融合的覆盖范围上十分广泛。不仅仅是纸媒广电和新媒体结合,还包括政务传播和居民服务,甚至打通了连接各级媒体、政务和商业大数据。

  “天目蓝云”还着力解决各区域媒体间的合作:在此之前,即便一个省内的各地级媒体在合作上都会因沟通、时间、选题方向而出现诸多问题,而“天目蓝云”将媒体间的地域隔阂打通,有效的化解合作上的种种障碍。

  除此之外,“天目蓝云”还纵向贯通省市县三级媒体的业务流程、横向连接各政府部门在群众关切上的传播需要……这些链接、融合、传播都需要修炼平台的内功,确保核心技术自主可控,又要紧盯前沿快速集成创新工具和底层能力。

  之前,也有很多融媒体平台,用技术名词堆砌出耀眼的图景,实际却并无用处。但这次不太一样。

  想要搞清楚传播大脑,如何用技术促进浙江融媒体加速,先要看看媒体融合的进展。

  去年4月,中央提出到“十四五”末,有条件、有意愿的市加强资源整合,建设市级融媒体中心。

  浙江省根据这一精神,提出到今年6月底前,除杭州、宁波两个副省级城市外,其余各市都要完成报纸、广电资源整合,建成统一的市级融媒体中心;杭州、宁波也要全面统筹市域内媒体资源,在互联网端形成合力。

  时间是紧迫的,面临的困难也众多。

  公开报道中提到,在技术上,“ 市级媒体自主研发力量较为薄弱,对技术应用的敏感性、掌握度滞后于商业平台,需借助外力突破技术瓶颈”——相关数据显示,浙江20家市级媒体中,自有技术公司的仅6家。

  在媒体体量上,整个浙江省内,有的市级媒体仅传统媒体就有16种之多,另一些市县媒体体量小,长期以来习惯了偏安一隅,让其“脱胎换骨”的重塑,同样压力不小。

  在互联互通上,各级融媒体平台实现各地省市县贯通,但在实际运营中却缺少政务服务商务的连通,“新闻+政务服务商务”模式难以推进。数据资源的有效聚合和开发极为匮乏。

  传播大脑搭建的“天目蓝云”,正因解决这些问题而生。

  资料中这样介绍这个平台:以跨域大融合为目标,打造全省媒体融合一张网,持续支撑媒体融合向纵深发展。

  翻译一下:就是用技术将浙江省内各市县媒体的新闻、政务、服务等捆绑在一起,不分排名、没有先后,将能用到的资源共享给每个媒体和从业者——这里包括了技术集成中心、数据交互中台以及融合传播中枢,并应用到政府、企业、城市等不同场景中。

  话虽说的漂亮,但想实现这个超级平台的全部功能也并非轻而易举——为此,传播大脑找到了百度云、阿里云,成立了技术生态联盟。

  技术能解决的问题,都不叫问题。

  阿里作为浙江省“土著”,之前传播大脑就与其达摩院在“视觉AI开放平台”上有合作。双方的优势都很明确——达摩院有数字人和AIGC等技术成果,而传播大脑有庞大的媒体业务数据,这有助于推进宣传文化领域的大模型训练。

  传播大脑也将“天目蓝云”产品“装进”阿里云传媒生态体系内,为的是和阿里云一起,打造面向全国的“中国融媒云”解决方案和产品服务——这些都为了填补传媒业数据互通间的鸿沟,让媒体融合变得更加便捷。

  百度这边,当属最近大热的“文心大模型”,传播大脑与之合作,具备了识别自然语言的“智慧”,这家公司与百度共同建设联合实验室叫“传神”,其研究成果让传播大脑能一直保持行业技术持续领先。

  此外,百度利用文心大模型,还为传播大脑打造一个专属的大模型——对于媒体来说,加上“百度+大脑”的省市县三级媒体,能以更快的速度转型融合。

  现在,这一系列以AI为名的操作,都在“大脑”的带动下有序进行,它的背后是中国互联网公司强大的技术支持,而前方正是技术重塑传媒的想象。

  如果你认为这些正在火热的技术,无法对传媒业产生影响,那只能说明你对技术的应用还带有偏见。

  简单说,如果没有电话,在浙江省内,义乌的某件商品价格出现了波动,在温州的商人不会第一时间知道这个消息;同理,如果没有互联网,国际市场的哪位买家想取消订单,消息也不可能这么快送达义乌。

  这都涉及到信息的传播——对于今天的传媒来说,只要是信息,就是媒体的一部分,包含但不限于新闻稿、图片视频和数据。

  而我们所说的“融合”与“打通”,也绝不是传统意义上的A地发生新闻,BCD全都知道这样简单——融合既是文字、图片、影像、数据和数十个为其服务的平台的打通,融合也要为区域内媒体的一致行动提供技术支持,甚至为政务与媒体、普通人之间的架设桥梁。

  所以说,媒体融合本质上这是一种传播重塑——包含了未来传媒业的想象力。

  藉由百度的文心大模型,未来的采编人员在资料、数据的搜索上更为方便,并且可以使用自然语言而非关键词,要知道,即便仅仅是一个浙江省,就包含了11家市级党报、90家县级融媒体中心,以及1700余家各级党政机关、高等院校和企事业单位。

  这些机构、单位每天沉淀了巨量的数据和资料,而自然语言的大模型无疑能为检索和处理资料提供更为丰富的选项。

  而阿里的云服务则为“同一片云”下的媒体提供更为创新的能力——比如运用AIGC技术更快更便捷的制作视频,用区块链技术为内容加密,或用云为“大脑”训练出专属模型,这些技术都是为了让信息的制作、传播更加便捷。

  数据显示,这些技术将服务近1万8千余名浙江的媒体、机关和企事业单位的从业人员,这些用户因AI技术而共享资源,也为浙江省内各类媒体提供近3万份素材。

  这样巨大体量的连接与重塑,需要极大的力量在背后提供支持——一方面,阿里、百度这样的互联网大厂用AI服务于媒体,另一方面,由政府相关部门牵头成立的公司,在其中牵线搭桥。

  传播大脑就是这样的“桥梁”。

  公开资料显示,传播大脑是“市场机制+国有控股+资本加持”的科技型产业公司,由中共浙江省委宣传部指导,浙江日报报业集团、浙江广播电视集团、浙江出版联合集团、浙江省文化产业投资集团四大省属文化国企共同发起。

  而传播大脑的产品,加上阿里、百度的技术,组合成“一张网”,将原先各自为战的媒体单位、机构链接成整体——这样看来,这家公司确实用技术大脑整合了传播的方方面面,并加速了媒体间的融合的速度。

  接下来,阿里、百度等互联网公司的AI出手,在这条赛道上,将为“大脑”重塑传媒书写新的故事。

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