1月16日晚上，“我在柯桥过大年，happy兔year”系列活动在柯桥古镇开幕，市民游客畅享一场百企千店共参与、千家万户同受益的新年消费盛宴。

　　以文化为魂，以商业为骨，以旅游为桨，从“文旅融合”到“文商旅互动”，柯桥已然步入新时代。这场覆盖多元领域的升级，搅动了市场的“一池春水”，让寒冬里的城市散发出浓浓烟火气，为消费经济发展按下了“加速键”。

　　沉浸式潮玩 古镇赋上新“夜色”

　　灯火通明处欢声笑语，飞檐翘角下霓虹闪耀。古镇有旧韵味，更有新看点。开幕式当晚，冷焰火烟花秀如璀璨“瀑布”点亮了柯桥古镇夜空，数百只玉兔集体亮灯，与星夜交相辉映，唤来喜乐好运。

　　“好美！我在柯桥等你过大年！”上海游客鲁女士抓拍到与玉兔的“同框”瞬间，立马在朋友圈分享了这份小雀跃。“书法大咖送的春联还带有墨香呢！”一旁，来自杭州的游客李先生笑着说，带着全家人逛了半小时古镇，买了年宵花、放了荷花灯，大人小孩都玩得很尽心。

　　人间烟火气，最抚凡人心。年味十足的夜晚，又怎能少得了各式小吃，人气甜品南瓜花，浓香蜜意的香榧巧克力，咸香扑鼻的安昌腊味……影影绰绰的人群一路走、一路看、一路吃，从街头到巷尾，品味着柯桥浓浓“烟火气”。“我喜欢柯桥的小吃！”游客蔡女士乐呵呵地说，“今晚和女儿过来看看光影秀，景美、灯美、食美。”

　　通过串联文化、消费、生活场景，富有艺术感的商业街区和文商旅综合体正逐渐成为市场中一道靓丽的风景线。在美食市集，香榧、日铸茶、笋制品、黄酒等商家企业带着自家拳头产品亮相。“我们新推出的时尚版袋泡茶礼盒很受年轻人欢迎，争取打开销路打响新春‘开门红’。”本地龙头茶企“玉龙茶叶”相关负责人说。

　　近年来，柯桥古镇不断引入多元业态，目前签约餐饮美食、休闲娱乐、文化体育等优质品牌近190家。年轻人围炉煮茶，共度浪漫之夜，外国人士、民谣歌手等在酒吧、街头带来精彩演出，悠扬婉转的越剧折子戏、韵味十足的群口莲花落使得满场游客沉浸其中，有的还跟着旋律轻轻哼唱。夜色下，“烟火气”“市井气”“文化气”相互交织……

　　文化叠加 听戏旅游“解锁”新体验

　　四朵梅花齐登场，六代同堂共越韵！1月16日晚上，热闹不止在古镇。在百花剧场，更是越音绕梁、热闹非凡。绍兴小百花越剧团推出“百花好戏贺新年”越剧专场，一场《越音越韵闹新春——经典折子戏专场》，让广大戏迷游客一饱眼福。

　　“不仅和偶像零距离，还能跟着‘百花’游柯桥，好看好听还好玩。”宁波市民徐女士是吴凤花多年的老戏迷，她说，这两天，她带着儿子女儿来柯桥开启年味“微度假”，计划去柯桥打卡众多景点。

　　文商旅融合并非简单叠加，而是需要创新、创意、创造，通过文化的叠加，把单纯的商旅活动，转化为一种生活美学的表达，一种新的生活方式体验。近年来，我区以越剧为媒，推出“跟着小百花·享游金柯桥”活动，让“小百花”做导游，发挥文旅叠加效应，满足游客的多样化需求。

　　春节期间，“柯桥好戏贺新春”文艺惠民活动十分“闹猛”。绍兴小百花将在一城三古镇、百花剧场开展折子戏、越剧大戏专场演出。喜欢越剧的市民朋友，可以在听戏“追星”之余，来柯桥古镇探喜乐年市，赴安昌古镇赏腊月风情，于柯岩鲁镇共度祥和中国年。

　　此外，春节前后，文化馆上线“幸福水乡才艺秀”等群众文化品牌活动云上展演展示，文化馆曲艺干部和绍兴小百花实验曲艺团青年演员也将前往首批文艺星火赋美工程示范点——万达广场、柯桥古镇三桥四水广场、马鞍滨海文化公园、平水耶溪公园等地开展地方曲艺展演，让当地老百姓赏年味、听曲艺。多达30余场次的展演也将进一步唱响水乡韵律，展现纺都魅力。

　　塑造新场景 撬动消费大市场

　　“‘红包’消费券对年轻客群市场的销售、开拓有着明显效果，结合我们年终让利等促销活动福利叠加，总体营业额稳中有进。”16日晚，位于柯桥古镇的一家酒吧经营者如是说。

　　据悉，这是柯桥区为旅客准备的“年味消费券”，总额500万元。1月15日－2月5日期间，游客抢到消费券，可用于在柯岩鲁镇、安昌古镇、柯桥古镇内的吃喝玩乐等消费。

　　点燃城市烟火气，要学会“多条腿走路”。以小小消费券撬动消费大市场是我区促消费复苏的手段之一。我区以贴近百姓需求为目标，结合柯桥特色资源，构建消费升级新平台，为消费者提供更优质的商品与服务，为经济复苏提供多条路径。

　　“房票”使用范围首次扩大至二手房、购置新车享总额达2500万元的补贴、发放500万元“年味消费券”……今年年初，我区发布2023年“1+1+9”政策，在促消费方面，重点在首店经济、夜间经济、重点消费平台、消费扶贫、品牌质量等领域加大扶持力度，多条“真金白银”政策促进消费市场繁荣。

　　在提振消费的大背景下，把政策用足用好显得尤为重要。“这是一场文商旅体联合推动的大消费矩阵，通过一系列活动，全面激活柯桥消费市场。”记者了解到，“我在柯桥过大年”系列活动中，各个主题活动遍布各大消费领域，吃喝玩乐购、衣食住行游，从1月一直嗨到2月不停歇。

　　柯桥各大景区也纷纷推出创新性、参与度、体验感较强的文旅项目，打造文旅消费新场景，让游客感受烟火气的幸福柯桥；柯桥城区各大商场超市商品主题促销活动嗨不停；住宿餐饮企业抢抓过年消费旺季，推出美食展、年夜饭抢购、迎春宴席展等。在打造视觉和味觉饕餮盛宴的同时，活动在柯桥古镇、柯岩风景区、安昌古镇、银泰百货、万达广场、会稽山兜率天景区、东方山水乐园设有7个打卡点，广大市民朋友和游客还能打卡赢5000元大奖。