老百姓日益提高的体育锻炼需求，如何转变成消费力？新场景、新趋势，如何与体育消费完美融合？近日，无锡市体育局公布了首批无锡体育消费场景，涵盖户外运动、体育场馆、体旅融合、活力街区、冰雪世界、运动商城等6大类41个项目，解锁运动的N种可能，同步推出“无锡体育消费新场景”电子地图，这也是助力无锡运动友好型城市建设的重要举措。

　　去年，无锡利用城市闲置用地建设113个公共体育设施项目，无锡新增体育场地面积6.8万平方米，新建7个社区百姓健身房、21个运动场所直饮水点。大大提升“10分钟体育健身圈”服务功能。“健身去哪”的问题得到解决的同时，也为盘活群众体育消费奠定了良好的基础。

　　2009年，江阴市开始创建“全国游泳之乡”，从镇镇建泳池到人人学游泳，在场地建设、比赛开展、培训创新等各个方面普及游泳。这几年更是通过政府购买服务方式，共计投入3000万元对全市中小学生进行游泳普及，小小的泳池，激活了不少市场潜力——截至2021年，仅江阴市体育中心累计培训的游泳学员就达到32474人，仅培训营收就达600万元，整体营收每年平均递增10个百分点。同时，孩子们的自救与防溺水能力得到了显著提高，可谓一举多得。

　　在首批无锡体育消费场景中，户外运动场所和体育场馆占据多数，如去年无锡打卡频率颇高的无锡太湖十八湾户外拓展露营营地、尚贤河湿地超越足球公园、山北街道活力运动场、扬名幸福篮球公园等，“这些地方已经非常成熟，是市民常去的运动场所。”无锡市体育局相关负责人说。

　　这几年，夜市火了、夜间锻炼火了，新的消费空间也应运而生。1969创意工场（健康园）、BOB体育运动创意街区、华西文体活动中心、乐运体育商业综合体、太湖新城体育公园（耐克运动营）、新泽和畅运动馆、江阴快攻篮球公社等活力街区，也成为了首批无锡体育消费场景中的重要部分。

　　因为冬奥会的火热，冰雪世界备受瞩目，一年四季都可以滑雪，是很多滑雪爱好者的期望。无锡热雪奇迹（融创雪世界）、锡山八佰伴中心（喜悦滑冰）、华润万象城（冰纷万象滑冰场）、融创茂（喜悦滑冰）、飞凡冰上·文化中心滑冰场等地，近一年可说十分红火。

　　体育市集、体育嘉年华、体育快闪等促消费主题活动，受到市民的喜爱，如“燃动锡城，嗨FUN一夏”荧光夜跑活动，不仅满足市民日常运动需求，还树立了锡城独具特色的体育IP。“我对这个活动印象很深刻，可以运动、可以买东西、还能交朋友，参与者大多数是年轻人。”运动爱好者小鹿说。

　　为消费者培养好玩的、多元的打卡地，“体育+”的融合度也越来越高了。桨板、飞盘、攀岩、马术等小众运动走向大众视野，新的消费热点也随之而来。消费者更期待在沉浸式、体验式、互动式的新场景中进行体育消费。

　　在海澜飞马水城，游客不仅能体验到马术骑乘、马车游园、盛装舞步马术表演等活动，还可以参观马文化博物馆以及海澜美术馆，参加贡多拉观光、环城游艇夜游，景区还有3个不同定位的酒店，满足游客的不同需求。2021年，这里成功创建为国家体育旅游示范基地，并相继承办马术赛、武术赛等活动。“体育+旅游”的跨界融合，成功吸引体育与旅游爱好者们前来打卡。除此外，还有宜兴市龙池山自行车公园 、雅达·阳羡溪山健身中心、云林生态体育公园、蠡湖水上运动基地等跨界融合地。

　　疫情防控常态化背景下，直播带货、体育夜市、体育大卖场、体育嘉年华、体育消费节等体育消费新场景加速涌现，与消费者产生了共鸣。近一年时间里，无锡承办“魅力江苏 最美体育”相关赛事，如举办跃动锡城·2022全民健身运动会、城市轻越野及露营系列赛、迎新线上跑、体育云春晚、线上马拉松等一系列线下、线上全民健身赛事活动。更举办首届社区运动会，200多个社区参与，参赛打卡人次达140余万。