海拔600米以上种植的高山红米、传统工艺制作的酱菜、纯手工做的面条……近日，记者来到童话云和农公社商铺，只见琳琅满目的农产品整齐排列在货架上，果蔬、杂粮、酱菜等应有尽有。与传统农产品不同，这些产品都装在精心设计的礼盒里，显得文艺范十足。

　　童话云和农公社商铺负责人张建芬是一名“85后”新农人。2014年，怀揣着对乡土的眷恋，张建芬返乡创业。“乡村最大的特产就是本地产出的各类农产品，但是往往由于这些产品没有品牌化、包装落伍、产量不足、携带不便等原因，难以走出去。”张建芬说，如何采用新思路、新理念、新视角来提升农产品附加值是她创业以来一直思考的问题。为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，2016年，张建芬开始试水农特产品伴手礼行业，销量逐年走俏，2021年销售额达到1000余万元。

　　为更好借助旅游快车，今年6月，张建芬开始筹建童话云和农公社，集合全县各类农特产品，为游客提供互动品鉴。同时，在原本的包装基础上，进行精心改良升级，将云和梯田、云和湖等地方特色元素融入其中，让昔日土得掉渣的农产品成为可看、可赏、可食的旅游伴手礼。

　　近年来，在乡村振兴战略的推动下，我县乡村旅游持续火热，各类乡村美食、农特产品也受到了广大游客的青睐。像张建芬一样通过文化与创意手段，让一批批带着泥土清香的云和品牌农产品，搭上旅游快车的例子也越来越多。

　　“和先生”便是其中的佼佼者之一。经典的黄色包装、纸盒上印着品牌形象“奇葩猫”，雪梨、雪梨膏、土烧、茶叶等农特产品与木制手柄、木制醋碟、木叉木勺等云和木玩元素组合在一起，打破了传统农产品伴手礼只有产品本身的局限，不仅丰富了伴手礼形式，同时也让云和木制品“玩”出了新创意。2017年，以“不梨不弃”为主题的“和先生”云和雪梨+木制玩具礼盒，还作为首选伴手礼亮相首届世界丽水人大会，产品更是畅销市场。

　　据了解，为实现云和农产品抱团发展的新跨越，同时也与当下个性化消费需求相契合，我县还立足“云和师傅”群体特色，为不同师傅设计卡通人物形象用于产品包装，为乡村农特产品赋予活力与新生命。

　　“同样的农产品，不同的设计，带来的溢价完全不同。”县农业农村局相关负责人表示，将原本藏于深山的各类土特产经过精心包装，不仅有文艺范，还散发着文化内涵与艺术美感，可以更好抓住游客“芳心”。下一步，他们将加强引导和服务，让更多乡村土货变身有故事、有内涵的特色产品。