进博会交易的是商品和服务，交流的是文化和理念。今年进博会上，不少国际消费品巨头争做“国潮”“弄潮儿”，竞相推出一件件洋溢着“中国范”的首发新品，让场内的专业观众过了把“眼瘾”。

　　中国传统农历兔年即将来临，11月7日，国际知名轻奢品牌蔻驰(Coach)放出一记“大招”：与知名老字号品牌“大白兔”联手，在本届进博会上全球首发蔻驰*大白兔联名款，共涵盖成衣、手袋、鞋履、童装四大类共计20余个商品品类(SKU)，这些商品将在蔻驰中国的全渠道市场一直销售到兔年年底。

　　据悉，这也是泰佩思琦首次与中国老字号品牌展开联名款合作。泰佩思琦亚太区总裁、蔻驰中国区总裁兼首席执行官杨葆焱说：“对泰佩思琦而言，中国市场是我们寻求突破与创新的不竭灵感之源，我们希望通过更多这样的创新合作，在多元对话与交流中探索创新发展机遇，共为中国时尚产业的创新发展带来新的力量。”

　　连日来，记者在进博会的消费品展区看到，抢滩“国潮”新赛道的消费品巨头还不止泰佩思琦一家。在全球三大奢侈品集团之一开云集团的展台，只见旗下高级珠宝品牌麒麟Qeelin带来新品——Wulu 18系列高级珠宝项链。品牌掌门人告诉记者，今年恰逢麒麟品牌成立18周年，这款Wulu 18由18K玫瑰金打造而成，Wulu即中文“葫芦”，在中国传统文化中与“福禄”谐音，寄托着人们对未来的憧憬。此外，这款新品在保留经典葫芦造型的基础上，采用时尚的铆钉结构造型，寓意着青春与力量。

　　另外，本届进博会期间，还有乐高集团发布五款灵感源自中国文化与传统的全新玩具套装，这也是其连续第五年在进博会全球首发富有中国文化元素的新品。这些玩具中，有可拼搭的“元宝”、代表幸运的锦鲤、代表美好愿望和好运的红包，大小牡丹花及“招财进宝”“花开富贵”等祝词，还有装饰有满满的金桔果实、红包以及金币的摇钱树等。

　　好丽友联合敦煌博物馆跨界推出的联名国潮礼盒产品。中国好丽友市场总监静北表示：“对于跨国食品企业来讲，产品或许可以打动消费者味蕾，但要想获得持续成功，必须深刻理解并融入当地文化，与消费者建立起情感链接。”

　　今年的进博会消费品展区，运动品牌数量超过上届，面对“卷”得“不亦乐乎”的专区，阿迪达斯带来由著名当代艺术家韩美林参与设计的“阿迪达斯2023十二生肖新春特别系列”产品，让人感受到这家全球运动品牌“巨头”不一样的“想法”。

　　阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示，在中国市场，阿迪达斯未来非常重要的调整方向是“中国创造”，即通过大数据洞察中国消费者的需求，包括与更多年轻中国设计师、艺术家合作，创造更多充满中国元素的产品等。“希望未来几年，中国创造的产品品类能够占到阿迪达斯中国市场所销售产品量的三分之一。”据了解，目前这一比例在百分之十几。

　　业内人士指出，当前，随着中国经济的发展和综合国力的提升，国人民族自豪感进一步觉醒，中国文化不断地渗透于点滴生活中，并对世界产生越来越多影响。盘古智库高级研究员江瀚认为，后疫情时代，要掘金中国市场，本土化、国潮化的转型，对于国际消费品巨头来说，已是大势所趋。公开数据显示，截至2021年，国潮行业市场规模同比增长23.13％，达1.25万亿元。京东消费数据显示，2018—2021年，消费者对于“国潮”商品的热情增长迅速，购买“国潮”相关商品的用户数增长了超九成，成交金额增长了284％，销量增长了411％。

　　中国有着14亿人口，面对如此庞大的消费群体，国际消费品巨头必须研究深、研究透他们的情感需求，方能在这股新消费热潮中占得应有的地位。