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上半年我国家电市场销售规模3609亿元
发布时间:2022-09-01  来源:中国产业经济信息网  

  近日,全国家用电器工业信息中心发布《2022年中国家电行业半年度报告》。数据显示,上半年我国家电市场销售规模3609亿元,同比下降11.2%(品类涉及彩电、白电、厨卫、小家电产品)。

  全国家用电器工业信息中心数据显示,2022年上半年,彩电、空调、冰箱(含冰柜)、洗衣机(含干衣机)等传统大家电的国内市场零售额合计2090亿元,同比下降12.5%。干衣机品类实现了15.5%的增长,彩电、空调降幅超过15%。

  在此市场大环境下,大家电品牌表现不一,彩电、空调、冰箱、洗衣机品类中“强者恒强”的趋势明显,同时大家电内部产品结构发生持续变化。比如,液晶电视中分化出mini LED细分赛道,空调市场中,一匹半的市场份额占有率明显加大。在消费升级的大趋势下,产品性能不断提升,功能不断丰富。彩电在屏幕尺寸这一重要维度上不断升级,线下市场75英寸彩电的销售额已占1/4,超大屏85英寸及以上市场的销售额接近总量的1/5,120Hz的高刷新率电视销售呈现爆发式增长。在空调市场上,一级能效的空调零售量占市场份额已达76%,新风空调零售量占市场份额同比翻倍。冰箱以多门、大容积嫁接更强的保鲜性能,洗衣机容量高度集中于10kg,烘干、洗护是最受关注的功能热点。

  其中,厨卫电器上半年市场规模为931亿元,同比下滑8.3%。其中以油烟机、燃气灶、消毒柜为代表的传统厨电增长乏力,产品内卷严重,比如油烟机品类,大风量、大风压已成为主流产品的标配,一些企业开始尝试在静音以及制冷等方向上提升产品竞争力。厨电市场目前主要依靠新兴品类拉动,集成灶企业今年加紧产品结构升级,比如蒸烤独立款集成灶,破解了多功能需求与有限厨房空间之间的矛盾;“空气炸锅”功能也被融入集成灶产品当中。洗碗机作为“懒人家电”的代表,参与品牌数量不断增加,产品向嵌入式持续扩张,13套及以上大套数产品份额提升,具有高温清洗、烘干和自清洁等健康功能的产品不断推出。在消费者对家电功能集成化的偏爱下,集成洗碗机增长势头迅猛。

  2022年上半年,生活电器国内零售额为589亿元,同比下降10.8%。但生活电器品类宽泛,具有创新活跃、技术迭代速度快的特点,随着人们生活方式的细微变化,不断有新场景、新功能的需求出现。目前我国家庭生活电器保有量还处在较低水平,长期来看仍有较大的增长空间。比如在整体低迷的厨房小家电中,随着咖啡文化的兴起,咖啡机表现优异,其中均价在1700元以上的半自动意式咖啡机迎合了操作型消费者的偏好,领涨咖啡机市场。清洁电器中,处在消费升级风口的洗地机,去年以来风头更胜扫地机器人一筹,以市场规模翻倍式的同比增长,成为清洁电器第一大品类。随着市场竞争充分展开,今年的洗地机新品在产品性能和使用体验上有了进一步提升,比如水电续航能力和电机性能、行走助力以及贴边设计等。

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