七夕节刚过，商场里的黄金珠宝和化妆品消费升温；高温热浪不断，作为“清凉经济”的代表，冰箱空调创下销售新高。还有“一家之主”走进家居商场，下单百万享受品质生活；时尚男女打卡新店新地标，在落日余晖中享受夜生活……随着第三届“五五购物节”拉开大幕，申城各处正掀起消费新热潮。

　　买大件，消费热度持续攀升

　　新品上市叠加优惠促销和金价下调等利好，第三届“五五购物节”开幕以来，黄金珠宝等“大件”的消费迅速回暖。记者从老凤祥获悉，上周恰逢七夕节，黄金饰品的消费出现一波小高潮，相比去年同期有了明显增长。“6、7月恢复得很好，随着‘五五购物节’的开幕，我们对8月的进一步反弹很有信心。”

　　百联集团则表示，在整合营销拉动下，集团在6月、7月连续实现销售同比增长。7月实现商品销售同比增长3.8％，其中上海地区销售同比增长8.24％。7月28日至8月7日，百联股份共实现销售近6亿元，同比去年同期逆势增长超20％，客流恢复至同期七成。

　　红星美凯龙也有家居消费井喷的好消息。上一周，红星美凯龙在沪订单数量达到21448笔，环比增长54％，同比增长27％，而客均订单金额更是出现了近3倍的高增长，其中更出现了五笔家装百万大单，最高达到了218万元。

　　“8月1日到8月7日，红星美凯龙上海区域整体销售额环比增长40％，第一阶段推出的消费券已被领取27623张。”红星美凯龙上海营发中心总经理王晓丽表示，红星美凯龙在沪的七家商场，已在“五五购物节”期间开启多项大促活动，加速推动了市场需求有效释放。

　　国美永乐和苏宁易购也纷纷表示，过去一周，无论是线下门店还是线上平台，均迎来冰箱空调等“大件”的消费热潮，随着开学季的到来，预计3C数码产品的销售也将有所增长。

　　逛新店，时尚文化一网打尽

　　这两天，上海“首店经济”也频频传来好消息。8月10日上午，全球知名美妆集团雅诗兰黛旗下高端专业护发品牌艾梵达（AVEDA）在前滩太古里开出中国内地首店，国誉文具中国首店“Campus STYLE”等一批首店则在徐汇区集体亮相。

　　“作为高端护发品牌，艾梵达将进一步丰富集团在中国的品牌矩阵。”雅诗兰黛集团中国区总裁兼首席执行官樊嘉煜表示，过去几年，艾梵达已经在进博会上亮相，此次在上海开出首店，将为中国消费者带来更加绿色高效的高端护发体验。

　　ZARA则在瑞虹天地太阳宫开出智能化新店。这家面积近3000平方米的店铺配备了先进的零售科技及自助收银设备，同时还推出数字化试衣间，可以自动感应顾客试衣的数量以及试衣间的使用情况，打造更便捷的试衣体验。

　　上周末，创智天地也迎来一批新店开幕。伟德路上的复旦旧书店“老店新开”，吸引着全上海的爱书人赶来重温阔别大半年的书香。黑珍珠餐厅Solo也来到大学路，融合不同饮食文化元素，为消费者带来舌尖上的浪漫。

　　上海“首店经济”正迸发强劲修复力。市商务委的数据显示，今年上半年，上海累计引进各类首店366家。较之同样受疫情影响的2020年同期仍增长14％。进入下半年，上海新开业首店已超过130家，未来还有欧莱雅旗下高端品牌法国专业护肤世家凯芮黛（CARITA）上海首店、普拉达（PRADA）香水美妆中国精品首店等一系列首店新店开幕。

　　享惬意，咖啡和夜市都回来了

　　今年“五五购物节”启动一周来，12个标杆活动、“一区一主题”活动以及多场特色主题活动已相继启幕，进一步促进消费潜力释放。

　　集合产业链多方力量，在上海咖啡文化周上，市民不仅能享受到实实在在的优惠，还能在咖啡中体验到创意与文化。在徐汇滨江等潮流地标，你是否见过一辆巨型咖啡车？这辆像变形金刚一般展开的咖啡车来自麦咖啡。近日，麦咖啡与徐汇文旅携手带来“麦咖啡带你‘咖’行徐汇地标”的活动，以咖啡地图的形式首次将商业咖啡与地标文化相结合，带领市民打卡上海老房子艺术中心、徐汇艺术馆、西岸凤巢AI PLAZA等。

　　来自意大利的咖啡品牌Lavazza拉瓦萨则努力研发适合“中国口味”的咖啡产品。日前其最新拼配咖啡豆“罗马·花之广场”正式上市，还有水牛乳清甜拿铁和山楂气泡美式与消费者见面，以此献礼上海咖啡文化周。这些本土化的诚意之作，既是品牌对中国消费者的重视，也是对本地咖啡文化的进一步探索。

　　早上品味一杯咖啡，晚上再去逛逛夜市。8月20日，第三届“上海夜生活节”拟于BFC外滩金融中心启动，但在上周末，思南公馆就提前开启了纳凉夜，逛市集、听音乐、很惬意！打造城市中心的纳凉地，“2022思南Ye派对”重新归来，带来开幕展“自然与共艺术摄影展”、露天音乐“思南街角音乐”，还能听听“思南生活圈”的故事。

　　接下来，“五五购物节”还有上海全球新品首发季、上海环球美食节、上海夜生活节等一批重磅标杆活动IP将陆续启动，推动申城消费进入新高潮。