7月30日，上海市政府新闻发布会上，共同启动了“2022国际消费季”与上海“五五购物节”。根据商务部总体部署，本届“五五购物节”在疫情防控常态化基础上，发挥政策举措和节庆活动叠加效应，激发市场主体和平台企业积极性，促进消费潜力释放。着力将“五五购物节”打造成为促消费、稳增长、添活力的重要引擎，成为支持市场主体持续创新发展的重要支撑，成为上海加快建设国际消费中心城市、打响“四大品牌”的重要功能性平台和重大标志性活动。

　　当天，普陀区上海红星美凯龙全球家居1号店（后简称“全球家居1号店”）内就率先启动了“五五购物节”的专场配套活动，开启“嗨购”模式：以旧换新千万补贴、2000万元家居消费券、千万家装消费券三重惠民补贴覆盖了市民家装、家居需求的各个场景和多维需求。

　　根据部署，本届“五五购物节”聚焦“引领时尚定义潮流”，统筹“国际消费季”“全球首发季”“全城打折季”，突出“数字赋能”。而此次全球家居1号店内的促销活动以消费线上线下联动为特色，引领了消费新赛道。“三重消费券都可以通过线上小程序、天猫旗舰店进行领取，再到线下品牌门店亲身体验、感知、消费使用。”红星美凯龙家居集团股份有限公司大营运推进部总经理、全球家居1号店副总经理徐洁告诉记者，这一“线上精准导流、线下定向消费”的模式提振经济的效果显著。

　　据介绍，7月1日至7月17日的品质生活节期间，商场尝试在线上发放消费券。数据显示：线上领取了6000张，线下使用了4000张，消费转化率近70％，整体销售额也同比提升了近40％，客流量近5万人次。“这一次，配合上海‘五五购物节’，我们再度推出了2000万的家居消费券，线上领、线下用，面值500元至1000元不等，这些让利的部分，由商场和品牌方均摊。”徐洁介绍说，为了满足消费者的多样化家装家居需求，此次惠民促销的活动覆盖到了商场内1000多个品牌。“不仅如此，我们还联动上海市的其他商场，及其品牌商户的上游工厂一起，共同聚力，以消费补贴券的形式将实打实的让利给到消费者，促进消费潜力释放。”徐洁说。

　　活动当天，尽管恰逢台风天，商场内购置家电的市民依旧络绎不绝。家住长征镇的一位居民告诉记者：“天热了，想给家里添冰箱和净水器，来商场看过好几次了，今天正好有促销活动，领取了1000元的消费券，线下直接可以买，便宜又放心。”

　　据红星美凯龙统一收银数据显示，电器品类消费需求出现大幅度增长，高端化、智能化的电器产品成为消费主流。另一方面，随着季节进入高温模式，以空调、冰箱为代表的制冷产品，尤其是大容量冰箱销售火爆。在此次活动中，“以旧换新”“以小换大”的模式成为众多消费者踊跃参与的重要吸引点。海尔的冰箱冷柜销售暴增，同比增长80％，净水品类增长50％；日立冰洗出现了同比去年销售提升20％以上的增幅。

　　此外，为了更好地满足市民的多维家居需求，红星美凯龙还专门推出300和500元的换新补贴券，针对沙发、床垫、卫浴等市民需求量高的消费品类，换新消费券的惠民让利活动将一直持续到十月。