疫情防控常态化下，人们的出游半径明显缩小，“小聚集、大空间”的露营旅游新业态悄然“出圈”。逢到节假日期间，沪郊不少露营地更是“一位难求”。

　　晚上6点，酷热感尚未褪去，位于金山区的山阳田园度假村早已热闹了起来。在农家土灶旁，游客吃烧烤、喝啤酒不亦乐乎，孩子则在小喷泉里玩耍消暑。而在一旁的露营大棚，已有家长带着孩子着手“安营扎寨”，好寻一个观看星空的最佳位置。“我希望晚上和妹妹一起睡觉，一起看星星。”来自市区的赵悦东小朋友满怀期待地说。

　　据了解，今年，山阳田园在原有100顶普通型露营帐篷的基础上，又新添20顶轻奢型家庭帐篷，来提升游客的舒适度和体验度。为充分整合旅游资源，带动文旅消费，山阳田园推出“露营+”业态的融合模式。比如，晚上结合了夜市、篝火晚会、露天电影等项目，并在白天配套相对大型的露营节活动，将更多游玩项目穿插在其中。上海山阳旅游发展有限公司副经理阮马吉表示，往年，山阳田园以小型的主题活动为主，今年将露营作为一个季节的活动，游客周六下午报到 ，晚上进行各项活动，第二天可以去城市沙滩、金山嘴渔村等景点，“我们加入了全域旅游的资源推荐”。

　　“感觉这里很大，还有好多地方要玩，小朋友还是很喜欢这里的。”市民赵坤林笑着说。

　　相对于游玩项目的多样化，对露营安全秩序的维护和露营地生态环境的保护同样重要。针对露营使用明火导致的消防安全隐患、露营中产生的垃圾易造成生态环境污染、露营过程中产生的法律风险等方面，都应引起相关方重视。目前，山阳田园配备了移动灭火器、驱蚊设施，倡导“留下美好回忆，不留一片垃圾”的无痕露营，并严格做好游客信息备案工作。

　　无独有偶，今年上海春秋旅行社有限公司也在金山相继搭建了精致的“春野秋梦·上海金山中国农民画村”帐篷营地和“春野秋梦·廊下生态园”湖畔营地，营地既彰显金山露营特色，又突出各自风格。“春秋集团看到了目前的消费趋势，通过发展露营经济来丰富上海市民休闲业态，引领新消费。”上海春秋旅行社有限公司周边部副总经理孙海斌说。

　　当前，将露营作为景区丰富产品的渠道，让更多游客在景区实现二次消费的初衷值得鼓励。但露营经济尚属初级阶段，“成长中的烦恼”也如影随形，既要强化“软件+硬件”设施的配套，又要摒弃“各自为阵”的现象。“目前，一些本地商户对文旅资源整合的认知还不够 ，整合有难度。当然，实际困难也有，比如，公共交通还不够便捷。”春野秋梦·上海金山中国农民画村帐篷营地工作人员潘运说。

　　露营基地“扶上马”后，还面临周末与工作日“客流不均”的困境，经营者往往是“赔本赚吆喝”。对此，春秋公司积极在线上线下渠道、社交媒体加大宣传推广，打造网红项目，增加金山文化和旅游在新媒体的曝光度，持续为景区引流，达到合作双赢。孙海斌坦言，精致露营的客流量跟景区相比不是最大的，但它在自媒体和社交媒体上的传播是传统景区所不能媲美的。

　　与此同时，金山区文化和旅游局也加大了金山露营品牌的宣传力度。比如，7月初，举办了“美丽湾区·金山如画”2022年金山区文旅新品优品发布会暨第二届上海湾区滨海嘉年华活动，当前，正制作金山文旅宣传视频。据悉，金山区文旅局将露营融入乡村旅游，探索“露营+乡村旅游”模式，助力乡村振兴，这是对乡村旅游的有力补充，也为城市反哺乡村、促进乡村振兴提供了新路径。今年，金山区文旅局推出“萤火虫计划”，支持每个A级景区和乡村振兴示范村积极探索露营及其相关产业发展，并给予一定资金支持，吸引更多市民到金山来，看星星、看萤火虫，体验上海新农村田园如画的情境。

　　在疫情防控常态化下，金山区文旅局还推出系列“小而精”的文旅特色产品，打造了漕泾郊野公园水库村片区、朱泾镇花开海上等精致露营基地，形成“玩有特色、吃有特点、住下舒心”的金山露营品牌。“接下来，我们还要主动指导各个露营点位，以形成差异化、特色化的基地，真正体现‘萤是营、火是伙’ ，希望更多喜欢露营的伙伴来金山露营 。”金山区文旅局副局长陈忠说。