“纯正自贡味冷吃兔，好吃得很！”7月24日上午，记者来到位于荣县双创中心的自贡荣丰科技发展有限责任公司直播间，网络主播正在热情带货，屏幕上不断弹出消息：已下单、已下单……直播间就在仓库旁边，仓库里，工作人员第一时间按照订单顺序将产品打包装箱，发往全国。

　　7月25日，暑假回到自贡的大学生吴柯响，和初中同学约好聚一聚。一大早，他花半个小时通过手机APP和公众号安排了聚会的一天：中午订餐华商的一家火锅店，下午团购一家在南湖的KTV，还定时外卖了的网红零食，晚餐预约了近郊的一处自助烧烤。

　　电商，一头连着生产和服务，一头连着广阔市场。今年上半年，我市网络销售保持了较快增长，共实现网络交易额116.56亿元，同比增长17.46%，其中网络零售额实现34.9亿元，同比增长16.6%。

　　记者了解到，截至6月底，我市从事电子商务活动的网商总数共计36098家，直接和间接带动就业人数14.44万。特别值得关注的是日益蓬勃的本地直播达人带货，目前全市拥有直播号1640个，1至6月网络累计观看直播596万人次。在我市的直播热销品类中，粮油调味、休闲零食、生活日用直播热度排名前三。

　　“电商经济已成为我市一张亮眼的名片，众多自贡本土品牌借船出海，成为推动服务业发展、完善经济结构布局、增强发展后劲的重要支撑之一。”市商务局相关负责人向记者介绍道，今年以来，我市一方面加快构建高效畅通、协同共享、城乡一体的现代商贸流通体系，增强商贸流通引领生产、促进消费、配置资源的能力，推动供需互促、产销并进。另一方面，认真落实落细各项促消费政策措施，支持举办线上促销活动，鼓励发展网络消费，借势平台经济、直播经济等业态发展，促进商品、服务自由流动，助力“自贡制造”“自贡服务”“自贡品牌”走出四川销往全国。

　　该负责人分析道，在上半年，“网上年货节”“双品购物节”“618大促”等各大消费活动及节假日促销带动有力，同时我市统筹开展美食购物节、采茶艺术节、枇杷文旅季等系列消费促进活动，推动文旅消费加快融合，有力带动了本地“吃住行游娱购”全产业链发展，全市网络零售市场持续向好。

　　在上半年实现的34.9亿元网络零售额中，实物型和服务型分别为21.56亿元、13.34亿元。其中，实物型网络零售居前五位的行业是食品保健、家居用品、家装家饰、服装鞋包和汽车配件；服务型网络零售居前五位的行业是在线餐饮、在线旅游、生活服务、休闲娱乐和游戏话费。

　　“我们自贡的农产品特别丰富，今年公司的销售额稳中有升，比较喜人。”采访中，荣丰科技公司负责人告诉记者，他们主要销售本地及周边特色农产品、调味品，如萝卜干、大头菜、钵钵鸡调料等。消费者现在越来越喜欢在直播间买东西，感觉互动感强，活动价格也有优势。公司上半年的业绩以直播达人“蜀中桃子姐”为“主要功臣”，目前她的粉丝数量累计已超过3000万人次。

　　“在农村希望让手机成为新农具、直播成为新农活、农民成为新网红、农特产品成为新网货。”荣县商务局工作人员告诉记者，近年来荣县电商产业蓬勃发展，并成功申报了国家级电子商务进农村综合示范县项目，先后培育出销售农产品、竹编、土陶的电商销售企业160余户，涌现出“蜀中桃子姐”“筲箕哥”“俺是幺弟”等农产品销售直播达人60余名。今年5月，荣县首届电子商务技能大赛举办，进一步挖掘优秀电商人才，带动辖区内“陶、茶、盐、农产品”等特色产业发展。

　　荣县正在我市当前农村电商发展的一个缩影。记者了解到，今年上半年，我市农村网络零售额实现4.97亿元，同比增长32.94%，农村电商加速发展，表现亮眼。

　　随着电商经济成为乡村振兴产业发展的新引擎，我市在农村加快普及社交电商、直播电商等新兴业态，大力推动互联网支付、移动支付在乡村普及应用，助力农村网络零售加速发展。

　　时下，在直播带货打通农产品销路的同时，以社区团购为代表的新兴电商模式吸引着大型平台纷纷布局，我市深入开展“农商互联”，创新发展网络预售、定制等产销对接新方式，持续带动优质农产品触网热销。上半年，我市农产品网络零售同比增长28.44%。其中，水果、茶饮、蔬菜的零售额分别实现1.18亿元、0.72亿元、0.7亿元，从品类来看，茉莉花茶、辣椒、猪肉受到消费者青睐。