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用格局引领变局,长城欧拉在女性友好赛道跑出新速度
发布时间:2022-04-19  来源:中国新闻网  

  当下的中国新能源汽车市场,一半是海水,一半是火焰。在短短几年间,我国从全球第一大汽车消费市场,完成到全球第一大新能源汽车的转变。与此同时,受到缺芯、原材料涨价等因素的影响,新能源汽车产业在做大做强进程中,机遇和挑战并存。

  今年两会政府工作报告中提出,继续支持新能源汽车消费,鼓励地方开展绿色智能家电下乡和以旧换新。标志着在政策层面,国家积极鼓励新能源汽车产业保持高速稳定增长,让新能源车企充满信心。

  在众多新能源车企中,长城欧拉聚焦女性消费群体,提出“更爱女人”的品牌定位,走出了与众不同的新路线,跑出了新能源车企的新速度。

  “她经济”崛起,长城欧拉抓住新机遇

  如今,女性在精神上、经济上变得更加独立,扮演着越来越重要的角色,在消费方面也拥有更多的话语权,甚至决定权。据资料显示,中国20到60岁女性人口基数已破4亿,中国女性消费市场规模更是高达10万亿,预示着“她经济”时代已经到来。

  相对于日常消费品牌对女性表现出极高关注度,汽车市场上依旧是男性思维主导,绝大多数车型注超强动力、极致操控,即便是女性常开的小车,也缺乏对女性的生理需求、心理需求的关照,很难满足复杂出行场景下的驾驶需求。

  长城欧拉出身于传统车企长城汽车,走的却是一条全新发展道路。基于女性消费的痛点和需求的深刻洞察,2021年,长城欧拉以“更爱女人”全新品牌定位开启女性元年,抓住女性汽车消费新机遇。

  在产品层面,长城欧拉全面贴近女性消费,围绕着好看、好开、智能易用、人性化关怀等方面,打造猫系家族车型,迅速赢得市场认可。2021年,长城欧拉累计销量13.5万辆,同比增长140%,其中好猫累计销量5.09万辆,领跑A0级纯电动汽车市场。进入2022年,欧拉汽车3月销售14264辆,1-3月累计销售19460辆,单车型销量同比大增240%。

  在营销层面,长城欧拉积极打造“她生态”,通过好猫乐活局、欧拉甜蜜跑、欧拉好猫爱妻节、欧拉直男拯救计划等一系列线上线下活动,带给女性用户全方位的陪伴和宠爱,成全女性对美好生活的期许,助力女性做更好的自己。

  从2018年长城欧拉品牌发布,到2021年累计销量强势跨越10万辆关口,长城欧拉仅仅用了三年时间,以超越一众造车新势力的成长速度,在新能源汽车市场上掀起欧拉风潮。

  付现“更爱女人”,领跑女性汽车新赛道

  一面顺应新能源大势,一面聚焦女性消费,长城欧拉抢先一步,入局女性汽车新赛道,以品类创新完成品牌创新,付现“女性友好”,以女性专属价值,持续提升用户体验。欧拉汽车成立了女性专属研究团队,针对女性多元化需求和用车场景等,进行深入研究,精心打磨,打造不同于以往的“女性专属出行解决方案”。

  3月,女性专属优雅座驾欧拉芭蕾猫亮相品鉴会,以爱之名,为女性消费者带来愉悦的气质美、贴心的舒适感、全面的安全感,是欧拉汽车“更爱女人的汽车品牌”定位一周年的产品付现,也是欧拉品牌向上极为重要的一步。

  欧拉芭蕾猫采用“优雅复新”美学理念,将复古和时尚融合,引领女性用车新潮流。在车色方面,欧拉芭蕾猫采用低饱和度的莫兰迪配色,展现高级质感,衬托女性优雅气质。

  细节方面,欧拉芭蕾猫针对女性体态特征,开发了女性专属座椅和女性专属方向盘。女性专属座椅基于女性人体工程学,更好的贴合女性坐姿,提升包裹性,缓解驾车疲劳感;而专属方向盘更适合女性手掌大小,舒适又省力,降低驾车时打方向盘的手臂疲劳感。

  针对女性随时补妆的需求,欧拉芭蕾猫专门打造大尺寸化妆镜,还原真实光感,配合肘枕化妆品储物盒,将车内空间打造成移动化妆间。此外,针对雨雪天气影响行车安全而设计的“乘风破浪模式”;针对带娃出行容易分心的“儿童模式”;针对女性开车手冷、身体不适的“暖男模式”等,帮助女性驾驶者在出行中更加从容,收获更多安全感。

  欧拉芭蕾猫的每一处细节,都彰显着对女性的偏爱。随着欧拉芭蕾猫加速上市步伐,势必会推动长城欧拉品牌焕新向上的步伐,以付现“女性友好”继续跑女性汽车新赛道。

  面对汽车产业百年未有之变局,唯有破局立新,塑造自身特色,才能抓住机遇,奠定稳健、长远发展的基础。长城欧拉聚焦女性消费,以“她经济”作为发展引擎,通过路线创新、品类创新、营销创新等,持续强化竞争实力,All in女性专属汽车,成为新能源车企中独一无二的“新势力”,营造强劲发展势头,必备了行稳致远的底色,未来可期。

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