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鹿城布阵“豪华班底”,做打造区域消费样本的“头号玩家”
发布时间:2021-10-29  来源:人民网  发布开发区:温州鹿城轻工产业园

  购物天堂、美食之都、不夜之城,令人心驰神往的现代都市生活图景大抵如此。10月25日,温州鹿城启动“购在鹿城”系列活动,拿出助推温州消费升级的杀手锏,推动鹿城打造最有国际范、最有人文味、最有烟火气、最有科技感的区域消费新样本。

  活动启幕后,鹿城将围绕餐饮、鞋业、汽车、商业体、服装、商圈六大版块,举办瓯菜文化馆揭幕、中国鞋都鞋类采购节、汽车靓街靓景首秀、综合体首店品牌签约等活动,将沉浸式的感官体验、游购结合的消费特征、情感与社交的需求、线下与科技的联动落地于实体商业,以“商业”模式构建区域消费联动发展新格局。

  创新消费供给

  场景引领消费

  美食是故土的乡愁,也是城市的记忆,对人群聚集的区域而言,餐饮美食一定是首先对外释放的刚需型消费。瓯菜是温州瓯越文化的重要组成部分之一,2000多年的温州社会历史变迁的痕迹,就沉淀在这些柴米油盐之中。受限于技术,不少百年老字号只能局限在本地发展,如何让这些美食走出乡土?

  鹿城计划打造融合瓯窑、瓯绣等瓯文化元素的瓯菜文化馆,通过形象生动的五感体验,提升瓯菜系的品牌形象和影响力,帮助温州老字号美食走向更广阔的消费人群,把“记忆中的味道”送到老百姓的嘴边。

  文旅业是消费新蓝海。依托主城区商业资源,温州将通过“大建大美”,特别是“两线三片”建设,打造公园路-五马街-禅街历史文化街区、南塘文化旅游区等文旅消费新地标,形成5个具有引领性、示范性的温州“核心文旅消费集聚区”,推进“千年古城”复兴。

  颇有盛唐气象的“南塘夜肆”市如其名,绵延的南塘风貌街,串联起琳琅满目的摊点货架,其中,民间手艺人的匠心作品为点睛之笔,把玩于指尖掌上的玲珑小物,却能集市井百态,富艺术风味,令人窥见“百工之乡”的风貌。夜肆一集百艺,二集百乐,市民置身其中,品尝舌尖美味,享受闲趣雅致,漫步、阅读、听黑胶、做手作……盛景维继,赖于城市内部的有机更新。继文旅融合到“文化旅游”模式的转变实现后,鹿城还将推进“旅游+文化创意产业”深度融合,打造集“文化+旅游+商业”于一体的文旅商业综合体,铸就文旅消费高地。

  制鞋业是鹿城消费增长的重要驱动力量。改革开放以来,温州人依靠勤劳、智慧和勇气,用皮鞋做出了大名堂,孕育出了多个耳熟能详的国民品牌。“中国鞋都”的雄厚积淀也引来了全国制鞋行业从业者的青睐,自2019年至今,中国鞋都鞋类采购节已举办九届,吸引参展企业1300余家、沈阳、广州等全国各地采购商16万人,现场达成订单5500万双,成交额55亿元。“中国鞋都”这艘鞋革航空母舰正通过采购节缓缓下水,驶向更广阔的海洋市场。

  依托温州鞋产业链优势,鹿城将持续打响中国鞋都鞋类采购节品牌,充分发挥温州深厚的产业基础和商贸优势,搭建展示鞋类时尚趋势及商贸合作的平台,打造专业的鞋类订货会,实现“世界鞋业看温州、温州鞋业看鹿城”的总目标。

  作为鹿城区南郊经济板块的支撑产业之一,汽车一条街汇聚全球各大知名汽车品牌,围绕汽车产业园的建设目标,鹿城第二商圈将在这块满是厂房的土地上悄然崛起,逐步构建汽车产业良性生态圈,折射出区域消费的精气神。温州是一座追求时尚的城市,温州市区开源路聚集了20余家服装定制店,是知名“定制服装”品牌一条街。占据这一黄金资源,鹿城将通过定期举办高定品牌时装秀,实现消费和制造的良性互动,加快打造“温州G104时尚走廊”,一个全新的服装市场正蓄势待发。

  首店布局成风

  做强商圈极核

  壮大首店首牌落地的载体,人气旺盛的商圈、综合体、特色街区等是首店落户优先考察和选择对象。去年,温州五马步行街迎来高光时刻——入选浙江首批高品质步行街。在城市更新中,五马历史文化街区的改造不仅仅局限于冷冰冰的纪念馆。

  如今漫步五马历史文化街区,你能偶遇火爆的街头潮流艺术展览,转身还能与一场戏剧表演不期而遇,走进老建筑改造的新商场,扑面而来的是文艺气息……这是个15分钟生活圈,也是7×24小时的开放社区,娱乐、秀场、剧场、零售、创意成为改造后“新街”的引爆点。一位游客表示,以前的五马街虽然地理位置优越,无奈“就是不火”,而改造之后的五马街,融合文化、艺术,这才是正确的打开方式。

  艺术文化与商业的“联姻”正成为最热门的趋势。“我们将艺术、文化、时尚与设计的力量有机融合,定期举办各类艺术展览及充满想象力的活动,使历史街区变身为一座艺术乐园。”鹿城区政府相关负责人表示,把历史文化街区打造成为全球新品发布地,举办高能级消费展会、时尚走秀、品牌推广活动的同时,也将大力支持老字号企业开发国潮新品、打造国潮经典,形成国内外品牌首发的共振效应,让时尚产业融入街区、街区服务产业。

  首店竞相首秀,展示出鹿城内需市场的非凡活力和包容力。今年7月,鹿城更是发布了《关于加快发展鹿城区首店经济的实施意见》,明确提出做强首店经济和首发经济,为“首店经济”加码。

  当购物与大平台、大流量“相遇”,通过数字化赋予实体商业,也为鹿城各大商圈带来久违的人气。

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