在近日举行的第六届中国内容营销高峰论坛上发布的《中国内容营销趋势》白皮书指出在新的消费和营销趋势下，一些领域或衍生出新的内容物种。

　　其中包括私域营销内容生产的流程化、系统化；营销视频时间变长，生产专业化；直播与VR行至中场，直播成为私域入口，VR实现直接营销；土味营销结合渠道下沉融入生活；国潮营销向科技、时尚的拓展与联合等。

　　在论坛上，中国商务广告协会会长李西沙表示，营销要摒弃喊口号，回归到尊重人的本原，内容营销是倡导一种生活方式，是以人为中心，为人服务的。面对市场和消费者的变化，每一位营销人都要“从尊重人做起”开始蜕变。

　　迪思传媒创始人、董事长，中国国际公共关系协会常务理事黄小川提到，当下内容营销正面临困境，亟需以大数据和数字化技术为核心驱动力，激发内容新势能，提升认知和“种草”能力，并在触点过程中找到匹配的内容，形成更好地转化。

　　值得买科技副总裁张瑰宝表示，90后已经登上消费主场，近两年他们的消费主张和行为变得更理性、更真实、更精致、更自信。营销要注意这群新消费者们的特点，他们期待通过消费完成内在的表达并获得外部的认同，具有强烈的自我掌控意识和自我成长需求。

　　科大讯飞品牌内容总监张沛称，科技的发展带来了话语体系的转变，也让人工智能在越来越多的场合出现，解决痛点并彰显包括营销在内的价值。相信人工智能的意义不是改变和替代，而是与人类一起共建美好世界。

　　腾讯在线视频商业化部总经理王莹提出，IP与品牌、用户的关系已不止局限于观看认知，品牌的增长更来自于不断加强的正向消费者关系，从内容营销到私域沉淀再到销售转化，引领企业全链路升级。