近日，一款“字典月饼”出现在上海的书店，引起消费者的关注。据悉，这款“字典月饼”是新华传媒与新零售品牌盒马联名打造的创意月饼。

　　这款月饼表皮上印着生活中并不常见的“生僻字”，这些生僻字虽然有各种各样的网络释义，但是这些字真正的读音、字义却有很多人都不知道。新华传媒此次跨界尝试，目的就是为了通过月饼刻字这种易学易懂的方式，寓教于乐，让消费者认识并记住这些难念难记的文字。同时也通过这种方式为“中秋”这个团圆的节日增添更多趣味。

　　“字典月饼”研发负责人表示，为了做出这款“生僻字”月饼，盒马也对月饼的刻字工艺做了很多调整。“设计刻章、调整烘烤时间、调整笔画粗细度等等都做了相应的调整，目的就是为了让这款月饼表皮的字更加清晰、完整。这也是我们首次在月饼刻字上下功夫，以往月饼刻字的目的只是为了分辨月饼，但这次我们是为了传递汉字文化”。

　　事实上，跨界食品领域已经成为传统企业的创新的主要方式。此前的邮局奶茶、加油站咖啡都是一经推出便立刻吸引了社会各界的关注，并迅速走红网络。这样的跨界尝试，能更加有效的拉近消费者的喜好和需求。