随着大众健身、大众旅游时代的到来，体育、文化、旅游的深度融合发展，已经成为社会发展的必然趋势。

　　近年来，我县抢抓亚运机遇，坚持以文铸魂、以体促旅、以旅彰文，积极推进文体旅全方位融合，多元赋能高质量发展，助力共同富裕样板县建设。

　　扬帆亚运

　　点燃融合发展新引擎

　　前不久，2021 年“绿水青山、运动浙江”第二届公开水域游泳系列赛（象山站）暨“力勤杯”中国·象山首届海洋水域游泳公开赛在亚帆中心举行。来自全国各地的28支队伍参赛。奥运冠军罗雪娟受聘为象山海洋运动形象大使，并发起“最美海岸我爱畅游”倡议。

　　“举办此项赛事，有利于进一步提升美丽象山的知名度，展现滨海旅游的魅力。”县文化和广电旅游体育局主要负责人介绍，作为2022杭州亚运会分赛区，我县将借助亚运东风，今年9月承办第十四届全国运动会帆船比赛，明年4月承办世界沙滩排球巡回赛，打造“亚运+”展示大平台，点燃文体旅融合发展新引擎。

　　围绕“活力象山、扬帆亚运”主题，我县深入挖掘文化资源，推出系列“爆点事件”，全方位营销象山。开展“亚运智行”线上健步走活动，吸引超70万名海内外网友关注参与，网友纷纷表示要来象山看亚运、吃海鲜、赏美景；实施“亚运星火、点亮半岛”星火传递系列行动，通过滩涂“小亚运”、海岸欢乐跑、音乐狂欢节、黄鱼风情节等文体活动，全方位呈现“万象山海、千年渔乡、百里岸线、十分海鲜、一曲渔光”的海洋生态魅力；打造亚运“象山网红”打卡点，创设9块音乐墙，千余人实地拍照打卡。

　　融入非遗、文创、产业等元素，做好“亚运搭台、产业唱戏”文章。18个非遗项目的传承人走进亚运场馆，在非遗文创产品中注入亚运元素；开展“新亚运、新象山”摄影双月赛，吸引了100余名摄影师参赛，征集摄影作品1000余件。承办2021百家体育企业走进宁波活动，省体育产业联合会200多家会员单位、近300名企业家齐聚半岛，共商文体产业发展大计。

　　品牌引领

　　创新融合发展新业态

　　世界无人机锦标赛、全国帆船锦标赛、环象骑行大赛……我县以品牌赛事为媒，不断推动文体旅融合发展。据统计，每年象山举办国家级赛事活动4次以上，省、市级赛事10次以上。

　　近两年，我县举办长三角滩涂赶海趣味运动会、“驾着帆船看象山”等文体旅宣传活动，以体育赛事吸引力实现了热点的叠加引爆。特别是2020年浙江大湾区自行车公开赛(象山站)，吸引了千余名选手携带家属来象参赛和游览观光，带动了住宿、餐饮等消费150余万元。2019年中国无人机竞速公开赛，推出“赛事+景区门票+精品民宿”套票和“玩山、探海、趣田园”特色乡村体验游产品，实现7天接待游客7万人次，旅游收入369万元。此外，亚太区商学院“龙向海”越野挑战赛，每年吸引全国十多所知名商学院200余名越野爱好者参赛，带动一批资深驴友走进象山。

　　实施全民健身工程，夯实体旅融合基础。目前，全县共建有运动场地1970片，公共体育场地总面积149万平方米，建立县级单项体育协会23个，民营非企业单位的体育俱乐部38个，每年举办县级以上体育活动100场次以上，经常参加锻炼人数比例已达40%。推进农村体育创强工作，近两年新建体育休闲公园2个、小康体育村升级工程40个、百姓健身房5个，丰富乡村体育旅游内容。体育特色村青山头村每年举办迷你马拉松赛等各类赛事，获评国家级体育现代化社区（村）标准化试点村。

　　深耕竞赛表演、体育旅游、体育康养等新业态，打响高端赛事品牌及海洋运动休闲生态旅游特色品牌。进入“亚运时代”，象山将持续发展高质量赛会经济，通过高标准打造帆船、游艇、海钓等海洋运动休闲产业，着力打造浙江省乃至长三角地区海洋运动休闲中心；谋划海洋运动与文旅融合发展新模式，联动开发海岛旅游，将亚帆中心打造成为全域旅游背景下的海洋旅游集散地。

　　文化铸魂

　　厚植深度融合新优势

　　入夏以来，在石浦渔港古城，“文创+运动+旅游”让非遗特色街区热闹非凡。以文化为根基，旅游更有韵味，体育更有活力。

　　我县是国家级海洋渔文化生态保护区，也是首批浙江省文化和旅游产业融合试验区。在新发展理念指引下，象山持续实施文化基因解码工程，围绕中华优秀传统文化、革命文化、社会主义先进文化三个主要类型，梳理300条象山文化元素清单。

　　厚重的文化基因为文体旅高质量融合发展提供了沃土。近年来，我县以乡村文旅中心、“壹艺坊”、乡村文旅周末剧场等为运行载体，深入实施“艺+堂”文旅融合项目，成立宁波市首家乡村文旅中心。推出以非遗传承人与民宿“联姻”的非遗民宿创建试点13家，创建非遗体验基地17个，其中5个获评全市首批非遗体验基地，绘制“43个非遗点位+旅游景区”的象山非遗手绘地图。立足“文物+旅游”，修缮殷夫故居、贺威圣故居、王家谟故居，打造突出党史学习教育的“初心”线路。建成推广鹤浦文物精品旅游线路，年游客数量达2万人次。改造提升县级文保单位茅洋溪口粮站，引入非遗传承人打造竹文化展示馆。编制《花岙兵营遗址保护和利用工程计划书》，积极融入省十大海岛公园建设行动。

　　同时，以滨海运动休闲项目集群为品牌，以东海半边山旅游度假区为核心，我县启动“石浦半边山滨海悦动小镇”创建工作，汇集檀头山岛、中国渔村、石浦古城等多地的滨海运动休闲项目，结合其他山地运动休闲项目、海上运动休闲项目、传统文化体验项目等，打造以“小镇快乐、运动健康”为形象的体育小镇。高塘岛乡以省海岛大花园和宁波国家级海洋经济示范区建设为契机，围绕花岙岛中国海岛型地质公园典范的建设目标，培育海岛度假、渔俗体验、海洋研学等优质旅游产品，建设海上潮汐艺术中心，让游客进渔村、住渔舍、探渔俗、享渔乐，深度感受渔乡风情。

　　去年，阿拉的海漂流、东旦时尚运动海滩帆船、海之湾户外大本营热气球、猎鹰山庄飞拉达等体旅融合项目申报创建省运动休闲旅游优秀项目，创建数量为全市第一。我县8家体育产业单位10处场馆开启“你消费我补贴”的惠民消费模式，降低市民运动成本，共有2.4万名市民获得体育消费券补助42万元，带动个人旅游健身直接消费453万元。