1979年，邓小平同志亲临黄山视察。四十多年来，黄山人在小平同志“黄山谈话”精神指引下，不忘初心、励精图治，勇立潮头、开拓进取，实现旅游发展一次次历史性跨越，树起行业改革一个个鲜明标杆，打出黄山走向全球化的一个个响亮品牌——

　　7月10日，黄山旅游与蚂蚁集团正式签约。双方将聚焦赋能黄山旅游官方平台“一大核心”，突出提供景区数字化解决方案和为游客提供数字化体验产品“两大功能”，共同打造主客共享的目的地新旅游新生活平台，让市民和游客共享美好生活。双方表示，将以黄山市为基点，赋能安徽省及长三角区域一体化建设，为行业和市场提供创新数字解决方案，打造文旅行业数字化转型的示范标杆，打响“中国文旅行业数字化转型从黄山出发”品牌。

　　初心如磐，笃行致远。进入数字文旅新时代，黄山旅游再一次扛起引路前行的光荣使命。

　　把黄山的牌子打出去——享誉世界的中国名片

　　时间回溯到42年前，1979年7月，中国改革开放的总设计师邓小平同志亲临黄山视察。他高瞻远瞩地指出：“黄山是发展旅游的好地方，要有点雄心壮志，把黄山的牌子打出去。”小平同志的“黄山谈话”，掀开了黄山旅游开放开发的大幕，也奠定了黄山作为中国现代旅游业发源地的历史地位。

　　敢为人先，志存高远。四十多年来，黄山人在小平同志“黄山谈话”精神指引下，不忘初心、励精图治，勇立潮头、开拓进取，实现旅游发展一次次历史性跨越，树起行业改革一个个鲜明标杆，打出黄山走向全球化的一个个响亮品牌。昔日偏居一隅的“徽之黄山”，发生了深刻变化。

　　奋进征程留下闪光足迹。黄山风景区成为首批国家级重点风景名胜区，中国第一批5A级景区，全球首个集世界文化与自然遗产、世界地质公园、世界生物圈保护区“三顶桂冠”于一身的景区，发行“第一只完整意义的旅游概念股”，携手创立全球可持续目的地领导者联盟；西递、宏村被列入世界文化遗产；歙县、黟县两座国家历史文化名城；齐云山被列入国家级风景名胜区；古徽州文化旅游区成功跻身5A级景区……这些响当当的成绩，不断增强黄山旅游的核心竞争力、品牌影响力、战略领导力和可持续发展能力。

　　这里是发展旅游的好地方——文旅融合绽放异彩

　　“十三五”以来，黄山科学把握新发展格局下旅游业发展新特点，立足文化、自然、生态、旅游、区位多重叠加优势，突出创意赋能，推深做实旅游品质革命，大力推进文旅融合发展，持续提升景区景点、丰富业态产品、强化购娱功能，不断健全服务体系、优化旅游环境、加强整体营销，推动旅游业加速从传统观光向休闲度假复合型转变，着力打造生态型国际化旅游目的地。

　　——打造了一批国际化旅游精品线路。连续举办中国黄山国际旅游节，持续开展入境营销活动，依托中俄蒙“万里茶道”国际旅游联盟、世界旅游组织旅游可持续发展地观测点等平台，不断打造跨境旅游产品。积极融入长三角一体化发展格局，充分利用杭州都市圈等区域合作平台，共推黄杭世界遗产游等4条精品线路；衢黄南饶“联盟花园”合作共建达成共识，共同打造跨省域旅游协作的先行区、美丽中国“两山”转化的窗口区；黟县徒步露营线获评中国体育旅游十佳精品线路，皖浙1号旅游风景线路、环太平湖运动休闲旅游线路获评“长三角地区精品体育旅游线路”。围绕丰富旅游线路，推出春季赏花海、夏季享清凉、秋季赏晒秋、冬季温泉浴等乡村旅游特色产品，打造“徽州天路”自驾游、“青山绿水”康养游、徽州文化特色研学游、徽州民宿体验游等特色主题游线路20余条。

　　——创造了一批紧跟世界潮流的旅游新兴业态。“旅游+文化”，让古村落、古建筑、非遗文化纷纷活起来。“旅游+教育”，建成研学基地国家级4个、省级22个，成为首批10个“中国研学旅游目的地”城市之一。“旅游+民宿”，规范发展徽州民宿2455家，入选全国民宿产业发展示范区。“旅游+交通”，开展世界遗产、醉美218、皖浙1号旅游风景道以及徽州天路等主题旅游风景道建设，初步打响“中国东部自驾游天堂”品牌。“旅游+康养”，出台康养旅游基地地方规范，认定55家单位为黄山市职工（劳模）疗休养基地。“旅游+运动”，培育了一批体育运动和赛事品牌。

　　——发展了一批具有国际竞争力的特色旅游商品。五年来，全市共有21项旅游商品获评国家级奖项。按照“看得上、买得起、拿得走、送得出”思路推出黄山旅游伴手礼品牌，开发非遗文创旅游商品200多项。创设市非遗文创产品展示体验中心，打造徽玩之雅、徽工之巧、徽茶之香、徽味之美、徽艺之韵“五徽”系列产品，推进产品进景区、进酒店、进民宿、进博物馆、进交通站所，祁门红茶、万安罗盘等远销欧美、东南亚等地。

　　这个地方将来是全国最富的地方——形成全域旅游新格局

　　对标现代国际旅游城市标准，黄山坚持全域景区化建设、景区化管理，推动城市绿脉、水脉、文脉、商脉四脉融合，形成“中心城区-区县城-景区（旅游度假区）-特色小镇-美丽乡村”五大层级精品旅游目的地体系，实现城有城的品位、镇有镇的特色、村有村的景致。全市现有4个全国最美特色小镇，11个省级特色小镇、10个省级旅游名镇，271个中国传统村落。黄山脚下、新安江畔，传统与现代碰撞、历史与时尚融合，“望得见青山、看得见绿水、记得住乡愁”成为黄山城乡的鲜明标识。

　　随着产品业态的丰富，服务设施的完善，黄山全域旅游发展形成良好态势，大量游客遍布全市域，白际、狮石等一批自然生态好、文化积淀深的偏远山村近年来名声大噪，成为市民和游客出游的热门打卡地。目前，黄山山下游已经占到全市旅游的三分之二以上，七成以上的村庄参与旅游服务，形成了山上山下联动、观光休闲并重的大旅游格局，使得旅游产业惠民的范围更普及，“旅游饭”已不仅仅是黄山风景区脚下的汤口及一些景点周边的少数群众才能吃得上，越来越多的山区百姓通过直接旅游接待或农特产品售卖等途径实现了增收致富。全市居民人均储蓄存款余额位居全省前列。黄山，正奋力朝着“全国最富的地方”阔步迈进。