近年来，我市深入推进“舟山海鲜”综合品牌体系建设，打好“做全品牌体系，做优品牌品质，做严品牌保护”组合拳，为传统水产行业转型发展注入新动力。

　　一是建立双轨制品牌培育路径。推行“地理标志商标+企业自创品牌”双轨品牌培育，建立商标品牌培育梯队库，优选“嵊泗贻贝”“舟山带鱼”等五大明星产品注册地理标志商标，与企业自创品牌构成“5+N”母子品牌矩阵，有效延伸价值链。目前，全市共有水产品中国驰名商标2个、地理标志证明商标5个、注册商标400余个，初步形成全产业链、全品类的综合品牌体系。

　　二是建立全溯源品控管理模式。加强捕捞、养殖行业抽检力度，严格落实合格证制度，实现产地准出、市场准入。建立初级水产品生产全过程标准体系，形成“一品一标”“一品一策”的标准化生产方式，严格把控生产加工环节产品质量。打通数字化监管平台，将全市12家水产加工龙头企业纳入“浙食链”监管系统，归集养殖、生产、流通、消费各环节数据，构建质量安全追溯闭环监管体系，确保产品“生产有记录、信息可查询、流向可跟踪、责任可追究、产品可召回、质量有保障”。

　　三是建立全链条品牌保护机制。建立健全“舟山海鲜”品牌授权使用和运营管理机制，对80余家授权使用“舟山海鲜”品牌的企业统一实施生产标准、包装标示、品牌宣传、许可使用等规范化管理。成立“舟山海鲜”打假联盟，及时掌握商标使用动态和侵权线索，严打冒用品牌侵权行为。