“非常开心，没想到刚出火车站就收到这么文艺的礼物，感觉被我喜欢的青岛表白了呀。”济南游客梁馨晗兴奋地说，2021年的第一天，她和男朋友从济南乘高铁到青岛，刚出青岛火车站，一个包装精美的纸盒就递到了他们手里。打开盒子，里面是一张“我的青岛”凸版印刷明信片，一枚印有“愿岁并青 与长友兮”文字的书签以及青岛地标建筑文创水晶。

　　这份惊喜源自“赠阅青岛”2021新年城市推广计划。在疫情防控常态化背景下，青岛积极整合旅游资源，推出惠民措施，开展丰富多彩的营销推广活动，推动旅游市场回暖。

　　整合资源 丰富供给

　　疫情防控常态化背景下，青岛立足资源优势和发展底蕴，围绕“吃住行游购娱”，叫响“青岛人游青岛”口号，着力丰富旅游市场供给。

　　炫动多彩的光影交汇、各具特色的网红打卡点、热闹非凡的奥帆市集……1月1日0时，青岛旅游集团在奥帆中心举办跨年活动。特色产品与新奇体验项目悉数亮相，舞台演出更是点燃了所有在场市民、游客的冬日激情。

　　“我们在跨年活动中注入时尚感、艺术范和科技性。比如500架无人机的精彩表演，通过立体式画面展现青岛近年来经济社会发展的美好场景以及市民对美好生活的期盼。我们还推出‘奥帆LIFE’APP平台，上架各种旅游产品，为广大市民、游客打造智慧旅游新体验。”青岛旅游集团党委书记、董事长王红说。

　　“看到无人机拼出大型沙漏，从2020缓缓地流淌到2021，感觉非常壮观。”家住青岛市南区的黄佳说。她和朋友参与到精彩的跨年活动中，看演出、逛市集，以多彩的旅游体验度过跨年之夜。

　　为促进“冬游”发展，青岛整合冬季冰雪运动、旅游资源，设计推出“嗨游时尚城”“嗨游山海岛”“嗨游研学季”“嗨游俏民俗”“嗨游新康养”五大类别产品13条特色主题线路；针对学生、老人等不同群体，推出亲子研学、康养旅游等项目；策划推出104项主题节会活动、500余项文化演出。

　　“我们联合媒体在网络上开通了文化旅游惠民季专题页，向旅游企业开放文化和旅游活动、惠民政策窗口。企业上传相关信息，我们进行审核把关，通过后在网络上展示给广大市民、游客。同时，将旅游企业上传的产品进行整合包装。比如结合北京2022年冬奥会热点，推出温泉滑雪之旅，将岛城滑雪场、温泉酒店进行串联，做成详细的攻略推向市场，受到广泛欢迎。”青岛市文化和旅游局相关负责人介绍。

　　“很多同学冬天都选择宅在宿舍，看了青岛市文化和旅游局微信公众号上的推文，我马上号召大家，休息的时候到室外玩一玩，天气虽冷，但挡不住时尚新玩法。”网友“弹立方”留言。

　　旅游惠民 拉动消费

　　从2020年8月出台部分国有景区免门票开放政策，到2020年11月启动“嗨游青岛 享悦冬季”文化旅游惠民季，再到2021年1月推出“荣军卡”让岛城30多万退役军人享受免门票游览政府定价公园等场所，以及近日为留在青岛过年的外乡人“送旅游、送文化”活动，青岛推出的系列惠民举措受到广大市民、游客点赞。

　　1月20日腊八节，在青岛地铁3号线五四广场站内，“文旅迎春送福·我在地铁等你”主题惠民活动火热展开。志愿者们将一套套精美制作的春联、福字作为乘车伴手礼传递到乘客手中。此次活动送出5000套春联和福字，小小的礼物让广大市民、游客感受到文化和旅游惠民活动的贴心与温暖。

　　除此之外，青岛还组织旅游企业推出景区免门票、门票打折，酒店特价房、特价餐，旅行社捆绑套票、增值服务等特惠旅游产品332项，帮助旅游企业通过美团等平台进行线上宣传销售，让更多市民、游客尽享优惠福利。

　　“文化旅游惠民季期间，我们策划推出各种新颖促销玩法，感恩节专场、暖冬温泉季、元旦狂欢节、春节秒杀、超级秒杀周等活动连续不断。截至目前，共有419商家参与，其中滑雪、温泉等产品销售额达到200万元。我们还在官微上推出‘嗨送福利’活动，每日选出优秀粉丝评论、送出景区门票。同时，组织7次‘城乡互动游’活动，带动旅游效益300多万元。”青岛市文化和旅游局市场推广处处长张军表示，系列优惠措施激发广大市民、游客参与旅游消费热情，拉动淡季旅游消费市场。

　　广泛宣传 人人参与

　　为让丰富多彩的旅游活动以及实实在在的惠民举措落实落细，青岛开展了以“人人参与”为目标的广泛宣传活动。

　　2020年12月19日，“小记者微游青岛”活动启动，来自岛城各个小学的小记者们在研学老师的带领下开启了对青岛海洋、时尚、研学、美食民俗的深入体验之旅。奥帆博物馆里，了解中外帆船发展历史，回味多种科技手段展现的上合组织青岛峰会精彩瞬间，观看大型沉浸式多媒体互动艺术展等，令小记者们大呼过瘾，他们用真挚的文字和照片记录下旅途中的欢乐和成长，为青岛旅游“打call”。

　　“青岛海边的景色美不胜收。清晨，太阳从海平面缓缓升起，海面波光粼粼，好似镀上了层层金光。傍晚，夕阳西下，海水五彩缤纷、绚丽多彩，潋滟的海面像一幅绝美的水粉画。我爱青岛，红瓦绿树，碧海蓝天。”小记者秦仲秋说。

　　与此同时，文化和旅游惠民活动相关宣传视频在6条青岛地铁线路的9244块电子屏上循环播放，日均宣传覆盖约60万到80万人次。“文化旅游惠民季是吸引游客同时给百姓做实事的活动，我们积极参与其中，发挥青岛地铁自身的宣传优势，助力活动推广。”青岛地铁文化传媒有限公司总经理李晓寒表示。

　　“我每天上下班乘坐电梯都会看到青岛旅游宣传片，有我们本地特色的年货产品，近期举办的旅游活动信息，还有一些冬季旅游线路，看了之后也想去体验一下。”在青岛海信创业中心上班的孙女士说。

　　为了进一步扩大文化和旅游活动的参与程度，青岛市文化和旅游局还印制了青岛文化旅游惠民季手绘导览图，在景区、酒店摆放，供市民、游客免费取用。青岛各区市文化和旅游局局长也纷纷出马，在直播间里代言又带货，带动旅游消费。