2020年11月，静安设计节在800秀闪亮登场。设计节为老字号们搭建了一个舞台，通过设计、包装，让传统老字号“潮”起来，让我们看到了老字号推陈出新的强大生命力。

　　走进静安伽作设计节主会场800秀，展场中央一个巨大的集装箱造型的展区，五光十色，LED灯带将柔和的光线均匀地铺洒开来；展架上，色彩绚丽的各色展品光彩熠熠。这正展示了整个静安设计节最核心的内容：中华老字号的华丽转身。

　　这个集装箱有一个很潮的名字，叫LAB。设计师的想法，是想把集装箱变成老字号赋能的一个实验。用项目负责人王倩倩的话来说，老字号品牌之所以历经百年屹立不倒，是因为有其强大的品牌力和优秀的产品核心竞争力。他们曾在过去影响与陪伴了一代人。但老字号品牌往往会对新型事物都保有谨慎的态度，小心翼翼。而伽作设计师团队对于他们而言就是一个初生的孩子，顽强而富有朝气，拥有强大的创造力，敢于尝试新事物。

　　因此，静安设计节就有了一个新的单元：擦亮老字号。用老字号们以前没有经历过的玩法，玩出一个新的国潮来。第一个想法，就是开一个快闪店，让老字号在销售形式上玩一把时尚。

　　第一个试水的是中华铅笔。空间设计师将10000支色彩鲜明的彩铅和铅笔阵列排布，形成长达10余米的彩色玻璃墙。既展示了中华文具的产品，强调其色彩鲜明、大胆创新的特色，又装饰了整个售卖空间，增强品牌的话题性。

　　环境上用显色性极高的彩色LED灯带作为氛围照明，间隔均匀布置在整个空间，凸显多维度空间的景深感，让整个空间更有层次。装饰材料运用时下潮流店铺最时髦的镀锌瓦楞钢板，强调“设计工厂”的工业感。配以荧光粉色PVC玻璃膜，增强空间的时髦度。时髦到骨子里的集装箱，一下就成为整个空间里最炫的装置。游客都会到集装箱里来转上一圈，实现了快闪店引流的任务。

　　而中华铅笔也不负众望，10000支彩色笔杆的装饰花销就是一个大手笔，他们还放心地把这个快闪店完全交给伽作这个设计师平台去装置、运营。最值得称道的是这家老字号企业在产品开发上也潮到人们不敢相信。除了每个上海人都用过的经典绿杆笔，各种用途、长相各异的铅笔品种让人眼花缭乱，不同的组合包装，又形成了各类纪念装、专业装。这些包装制作精美，本身也都极具收藏价值。走进了这家快闪店，你才知道，分别那么久，中华铅笔早已不是你印象当中的中华铅笔了。

　　老字号的美誉，都在产品质量上。当年的流行能不能成为今天的潮品，是设计师们最愿意挑战的课题。伽作此次联手与老字号合作好几年的啊拉平台，策划为老字号设计2021年的年货礼盒，准备将年轻化的老字号产品装进90后、00后喜欢的礼盒，成为他们的新年祝福。一个名为《色壹》的项目启动了，老字号大变身开始了。

　　设计师以二十年为一个区间，抽取了2020年、2000年、1980年三个年代，以这三个年代的生活、梦想和奋斗标定色彩。比如上世纪80年代，设计师给出的定义就是金色年华，粉红梦想，金粉就成为今天的年轻人怀旧的主题。以此类推，又有了本世纪00年代的赤青世纪和本世纪20年代的靛紫未来。设计师在标定的三个色系上，找来最能体现年代特征的连环画面。简单的线描，丰富的场景，张力无穷的梦想，让这款礼盒样品一经定稿，就引来了欢呼。

　　设计师说，“色壹”，在字音上和上海话“适意”相同，可以很好地诠释这个项目的基本思路。过去的名牌，要成为今天的消费流行，适宜很重要，而让90后、00后们“适意”更重要。

　　除了画面，内容也很重要。啊拉平台选取了口味上“咸咸甜甜”的产品，重新解构，用与礼盒相呼应的色彩图案来强化“色壹”概念。金粉时代的礼盒，打开后，里面还是金光灿灿的，新年时节，送礼能不喜庆？啊拉平台的项目负责人沈小姐说，他们与老字号有很多合作，通过礼盒设计和推广，老字号现在有了很多年轻的粉丝，而老字号产品也进一步打开了市场。沈小姐说，未来，他们会和更多的老字号合作，做出属于上海的百年品牌文化。