十一前夕，彩电阵营暗潮涌动。海信、长虹加速发力大屏激光电视、创维宣布正式完成5G+8K全布局力推万元级电视、原三星电子中国彩电营销负责人刘峻光跳槽华为、OPPO电视即将发布的消息再次传出……
在传统彩电巨头集体冲击高端之时，国产手机厂商也加快跨界脚步，欲打破原有的市场格局。
当下，彩电市场一片繁荣，呈现新的竞争态势。
国产彩电巨头集体多领域扩张
近日，从电视大显示扩张的海信动作频频，在加快布局激光电视后，其又发布Hard硬派系列向电竞显示器领域扩张。9月27日，海信又正式发布高端基准级广播监视器，打破日韩品牌垄断……海信力在打造的“显示产业帝国”正在悄然提速。
数据显示，电竞显示器市场规模从2017年的40万台快速增长到2020年的450万台，三年增长十倍。对于这一潜力巨大的细分市场，海信提前进行了技术布局。而此前，海信刚刚发布了国内首台触控教育屏，正式进入大屏智能教育市场。9月27日，海信再次正式发布首个具有自主知识产权的30吋级4K基准监视器，由此成为国内第一家掌握广播监视器核心技术的显示企业。
海信集团董事长周厚健表示，激光电视的市场爆发临界点已经到来。依托强大的显示底层技术，海信在以电视、冰箱大屏为代表的家庭显示之外，全面加速教育显示、游戏显示、办公显示、商用显示、智能交通显示以及特殊显示等领域布局。
而同时长虹、康佳也分别在激光电视和8K等领域加大布局。
近日，创维也宣布已经完成5G+8K从前端到终端的布局，将打造5G+8K一站式解决方案。
为了进一步扩充8K产业链，创维跳出电视终端厂商的局限，布局前端、云端、传输环节，推出8K摄像机、监视器。据悉，创维后续还将向影视专业级直至广播级进一步探索。在传输端，创维推出了5G扩展器。在云端，创维的8K酷开云将逐渐完成由8K点播，至8K直播再到云计算、云AI的阶段过渡。终端层面，创维电视发布了多系列8K电视，未来即将完成旗舰、高、中、主流全系量产布局，涵盖OLED、mini-LED等技术方向。
深圳创维-RGB电子有限公司董事长兼总裁王志国表示，截至目前创维在5G+8K的终端布局上已经横跨8K摄像机、监视器、8K酷开云、5G扩展器、8K及8K+5G电视等多个品类，实现了前端、云端、传输以及终端的一站式解决方案，未来创维还将继续扩充各个环节中的关键产品。
谈及彩电厂商在近期的一系列动作，钉科技创始人丁少将接受《证券日报》记者采访时表示：“目前4K彩电的普及接近完成，处于QLED、OLED、激光、Mini-LED、Micro-LED等显示技术相互竞争、替代的关键升级期。同时，融合5G、IoT、AI等新技术，在智能家居的大趋势下，向家庭智慧显示、控制中心的方向发展。
奥维云网副总裁董敏接受《证券日报》记者采访时表示：“集体推高端机的背后，是传统电视大厂希望能发挥扩大自己的优势，来针对跨界厂商在产品线的薄弱劣势，这也是一种竞争策略。”
“国内彩电企业发力方向有两个，一是显示技术，如面板、模组、芯片、算法等;另一方面是AIoT技术，如AI摄像头、语音交互、智能互联、多屏联动等。接下来，国产彩电企业还将围绕这些领域进行扩张、并购，甚至跨界联合布局。”
手机厂商挖角跨界入局
在传统电视厂商向多产业领域扩张的同时，头部手机企业也开始向彩电跨界。
有消息称，近日，三星电视中国区重要负责人刘峻光已加入华为，主要负责华为大屏业务，预计将负责华为大屏中国区业务。而此前，碧桂园副总裁彭志斌跳槽，小米在进入空调时也被传出挖角格力前员工，家电企业之间、手机厂商跨界家电挖角事件频发，行业人才流动频繁。
董敏表示：“挖角的背后是新进入厂商决胜电视产业的决心，手机厂商希望通过引入人才等方式将自身在彩电领域能力补足，尤其是在传统彩电产业上的能力。”
近年来，三星彩电业务在中国市场处于收缩状态，这给国产厂商留下空间。华为目前的大屏产品主要是华为智慧屏，并将智慧屏作为家庭的主入口，电视屏是其发力的重点之一。而不仅是华为，OPPO首款智能电视或将很快亮相。近日，有消息显示，OPPO智能电视已在中国质量认证中心认证。而同时，以手机起家的荣耀、小米、一加都已入局了电视产业。
“人才的流动也从一定程度上揭示中国电视产业的变迁。电视产业正在发生从产品定位、商业模式、品牌格局、人才资源，到下一代技术路线进行全方位的变化。从以前的产品定价贴身肉搏，到现在的消费级和商用电视的融合，从以前硬件售卖到现在用户运营，从以前头部企业比拼到现在的华为、OPPO跨界竞争，产业的这些变化比起过往更加剧烈、更加关键。”董敏告诉记者。
中国电子商会副秘书长陆刃波对《证券日报》记者表示，在大屏时代，电视是家庭流量入口中的核心，是手机厂商必然要进入的领域。“华为、小米、OPPO等手机厂商在智慧家庭领域展开布局已久，它们要抢占未来市场，必然要在处于核心位置的电视领域占得一席之地。”
丁少将认为，中国彩电行业近年来下行明显，但又处于新技术交叠期，是红海也是蓝海。传统电视厂商创新产品、推高卖新可以获得更高的利润空间，也将直接推动产业升级，让产业和企业都进入发展的正循环，而新进入的手机厂商也将给彩电行业的发展带来新思路，未来它们将竞合发展。
