2018年销售额0.38亿元，2019年销售额超10亿元，在新区大创小镇，杭州宜格化妆品有限公司（以下简称“宜格化妆品”）在以惊人的速度成长。今年上半年，宜格化妆品势头不减，1-6月销售额同比增长近4倍，无疑是美妆产业的一匹黑马。事实上，宜格化妆品的亮眼表现，只是新区美妆产业异军突起的缩影。

　　在新区，美妆产品制造企业底蕴深厚，既有玫琳凯化妆品、乐金化妆品、菲丝凯化妆品等国际知名品牌，也有孔凤春、章华科技等国内知名厂商。近年来，在浓厚的电商氛围刺激下，“美妆+电商”的新经济业态在新区由点及面，不断聚集。以“花西子”美妆品牌闻名全国的宜格化妆品，就是在这种新业态土壤中成长起来的。最初，宜格化妆品主要为国产护肤品牌提供电商渠道和线上品牌运营。2017年宜格化妆品转型创立自主化妆品品牌，依靠电商渠道运营经验迅速取得成功。

　　在新区，与宜格化妆品发展路径相同的还有悠可化妆品、悦萱堂化妆品、火烈鸟化妆品等企业。“强大的电商基因是这些美妆类企业崛起的共同优势，疫情对线下渠道的冲击，更为它们提供了新的机遇。” 据经发科技局相关负责人介绍，“美妆+电商”新业态的发展，还催生出壹网壹创、美巴科技、昆汀科技等新型电商运营服务企业。据最新数据显示，在受疫情影响的情况下，今年1-7月新区实现公共网络商品销售额141.39亿元，同比增长4.4%，其中美妆产品销售占据了半壁江山，部分美妆销售企业的增幅超过20%。

　　去年，壹网壹创成功上市，被业界誉为“电商代运营第一股”，其主营业务之一就是为快速消费品品牌提供电商运营服务。据了解，壹网壹创的合作商包括宝洁、伊丽莎白雅顿、爱茉莉等世界五百强及国内知名企业，是目前国内电子商务服务行业的领军企业。

　　以变求存，以新制胜。“美妆+电商”模式的另辟蹊径，被更多的美妆类企业效仿。今年4月份，在经发科技局牵头下，美妆产品生产企业章华科技与壹网壹创签订合作协议，双方在品牌塑造和电商运营方面展开深度合作。“目前合作已经进入到实质阶段，双方合作经营的天猫旗舰店已上报备案，获批后将正式上线，我们有信心帮助客户，在染发产品领域，打响民族品牌。”壹网壹创相关负责人表示。

　　“颜值经济”“直播带货”“后浪”……将这些不断更新的词汇勾勒在一起，便促生了各种新业态。除了以“美妆+电商”为代表的美丽经济外，在新区，以“经典文创”为代表的创意经济，以“工业旅游”为代表的体验经济等新经济业态，正不断勃发。

　　“新区有浙江省最大的高教园区，并且构建了从众创空间到科技园区的完整创新链，这为培育以‘创新性知识’为主导的新经济提供了丰富的人才资源和载体支撑。”经发科技局相关负责人表示，新区将加速拥抱新经济，培育新消费，在打造“新制造”硬实力的同时，提升城市软实力。