2020年半程已过，上海用一份半年“首店”成绩单为下半年商业发展播下种子。据第三方机构中商数据统计，上海二季度首店数量达到259家，恢复至去年同期水平，加上一季度引入的61家首店，上半年上海共计迎来320家首店，其中有43家选址浦东。

　　陆家嘴商圈连续发力

　　作为浦东代表性的市级商圈，陆家嘴商圈“首店经济”持续升温。数据显示，浦东43家首店中，有约2/3入驻陆家嘴商圈。

　　位于小陆家嘴核心区域的正大广场，疫情后新首店开业全面提速，以7家首店的成绩成为今年上半年浦东“首店收割机”。全国首家海龟机器人送餐餐厅“栖蠵地（Caretta Land）海龟主题餐厅”开业没多久，就登上抖音特色餐厅榜单第一名。18只海龟形状的送餐机器人在玻璃地板下来回“爬行”，备受亲子家庭青睐。此外，还有宇航主题餐厅“WALA 蛙辣火锅”、烘焙主题韩国潮牌鞋履“BAKE-SOLE”等多家特色首店先后入驻。

　　国金中心商场、世纪汇广场、陆家嘴中心L+Mall、华润时代广场、船厂1862等陆家嘴商圈内的标志性商业项目，分别迎来5家、5家、3家、2家、2家“首店”，其中不乏来自法国、瑞士、美国等地的“全国首店”和“上海首店”，业态涵盖餐饮、零售、美容、娱乐。

　　《浦东新区率先打响“上海购物”品牌专项行动方案（2018-2020年）》中提出，要“打造陆家嘴商圈成为世界知名品牌商圈”。在具体行动方面，将通过推进重点设施品牌调整，引进各类国际化品牌的全国首店、旗舰店、集成店和买手店。浦东正坚定不移地向着国际著名消费城市核心承载区的目标迈进，而陆家嘴商圈的“头部效应”，在浦东吸引更多国际和国内品牌的过程中，起着不可或缺的推动作用。

　　高能级首店首选浦东

　　浦东首店数量持续增长背后，首店质量也迈上新台阶，越来越多的高能级首店选择浦东作为进入中国市场的第一站。6月，雅诗兰黛集团旗下两大奢华香氛品牌“凯利安”（KILIAN）和“馥马尔香水出版社”（Editions de Parfums Frédéric Malle）正式进入中国市场，在奢侈品牌集聚的国金中心商场开出全球新概念首店。两家代表顶尖水准的香氛品牌“全球首店”落户，对国内高端香氛消费市场具有革新意义。

　　“上海作为中国的国际消费中心城市，是全球顶级奢华品牌新品首发和首店入驻的首选。此次落地国金中心，将带给广大消费者全新的理念和工艺，以及沉浸式的香氛体验空间。”雅诗兰黛集团中国区总裁樊嘉煜表示。

　　国金中心商场的顶级化妆品矩阵不断进阶，除了上述香氛品牌，纪梵希美妆在此开出上海首家精品店，日本森系女装45R上海首店也进驻商场3楼。

　　建设“全球新品首发地示范区”

　　2019年4月，上海出台的《关于进一步优化供给促进消费增长的实施方案》明确，将支持举办大型全球新品首发活动，培育新品首发平台和服务机构，打造新品发布地标性载体，并在黄浦、静安、浦东、徐汇等区建设“全球新品首发地示范区”。

　　上海购物中心协会发布的《上海购物中心2020年度发展报告》透露，今年浦东计划开业3万平方米以上购物中心数量为全市最多，浦东首店规模将随着这批商业项目的开业再度扩大。

　　中商数据分析认为，二季度开幕的首店，大多是疫情前就有计划的，“五五购物节”极大地复燃了品牌商在上海开店的热情，但这种热情基本上要到下半年才能开花结果。随着以往蓄积的首店陆续开幕，二、三季度新签约的首店数量将真正决定全年的首店行情。