近日，由市委宣传部、市商务局、市文广旅游局主办，市电子商务促进会承办的嘉兴数字生活新服务活动圆满完成。活动以“云上端午 品质嘉兴”为主题，贯穿2020端午民俗文化节全程，结合“浙里来消费”和“美好生活浙播季”活动，线上线下融合，带动企业销售突破9400万元。

　　本次活动共有32家老字号及名特优企业直接参与，推出近百款特色商品，涉及食品、餐饮、服装、日用、家装等多个消费领域。

　　线上线下融合，助力老字号振兴与外贸企业转型，推动城市消费升级。活动期间，在淘宝、抖音、快手等新流量主平台上，6场“云上端午 品质嘉兴”直播销售专场在千万粉丝量级主播集体带动下，实现传播突破200万人次。6月底，美食主播集体摊店，寻访嘉兴特色餐饮，短视频传播突破100万人次。部分参与活动商家的销售成绩喜人：活动形象大使张林超“6·18”销售额突破1500万元；真真老老电商销售额同比增长80%；不莱玫箱包6月直播销售占总体电商销售的21%。

　　据介绍，本次活动有三大亮点。亮点一是将文化旅游与特色商品展销相结合。比如，本次活动邀请了千万粉丝达人张林超月河探访粽子博物馆，采取沉浸式直播方式，带领全国人民一同线上云游嘉兴，吸引了几百万的粉丝同时在线观看，较好地宣传了嘉兴的粽子文化，带热了“粽经济”，为2020端午民俗文化节预热。抖音美食主播“吃垮嘉兴”探访江南名庄、江南骨头王，品尝特色菜品，极大地提高禾城文旅的知名度，带动老字号及名特优产品的销售。

　　亮点二是将展会节庆与商品促销相结合。活动以端午佳节为契机，借势借力举办丰富多彩的文化娱乐、经贸展示展销活动，由五芳斋、真真老老等知名老字号领衔带动嘉兴老字号集体亮相，开展名优特产企业促销宣传，实打实地将优惠带给全国人民。活动通过云游月河、专场直播等多种方式，既营造了欢乐祥和的节日气氛，也带热了城市节日消费市场。

　　亮点三是老字号拥抱新经济，外贸企业借“直播带货”寻突围。活动采取多场景直播、云逛街、O2O商业互联等消费场景与载体，顶流网红直播带货，实现商家与消费者需求精准对接，既给老字号转型提供新思路，也为外贸产品出口转内销拓展了电商渠道。