“这款欧诗漫小白灯精华液蕴含珍珠多肽和烟酰胺，是今天佳琦直播间重点推荐的产品。”6月9日晚上，欧诗漫珍珠白净透润白精华液作为当晚“王炸”产品首次亮相李佳琦直播间。在直播的过程中，李佳琦详细地介绍了产品的性能，并以娴熟的推销技巧在线推荐了欧诗漫产品。

　　当晚李佳琦的直播全长近三个小时，其中欧诗漫的产品推荐时间大约在七分钟，然而在前三分钟，直播间就售出该产品12500件，整场直播售出近18000件，销售总额达310万元。而这并不是欧诗漫与李佳琦的第一次合作，今年三月以来，李佳琦已先后四次为欧诗漫“直播带货”，包括面膜、精华液等各类产品，销售总计达1522万元。

　　近几年来，随着互联网技术的不断发展，产品销售不再是只走线下实体的“老路子”，电商销售因冲破地域限制、产品全面丰富的优势，打破传统模式继而逐渐成为消费者购物的主要渠道之一。近两年，“网络直播”作为一种新型传播方式跃入公众视野，全方位直观的商品展示加之知名主播的带动效应，传统电商销售再次被打破，“直播带货”一跃成为当下最火热的模式。“嗅”到新契机的企业，纷纷投身其中，当然也包括欧诗漫。

　　据悉，为进一步拓宽销售渠道，从去年下半年开始，欧诗漫抓住“直播带货”这一全新的销售模式，在淘宝、京东、抖音、快手等各大平台开辟渠道，并与李佳琦、王祖蓝、孟美岐等带货达人和艺人进行合作。

　　“今年一月到五月，欧诗漫通过直播带货的模式，销售总额已经达到了一亿元以上，占整体线上销售总额的17%。”欧诗漫电商运营负责人付婷说，而大部分的直播销售承接在淘宝天猫商城，因此，当月天猫销售额相比去年同期增长了200%。

　　据悉，目前欧诗漫已成立专门的直播运营团队，接下来该团队将进一步前往各平台拓宽直播渠道，同时增加合作的带货达人，力争销售再上新台阶。