6月10日，山西省文化和旅游厅在太原举办了黄河长城太行“三大品牌”主题文创产品研发和产品转化座谈会。黄河、长城、太行文化专家、艺术院校教授、文创企业代表、文创人士参加了本次座谈会。

　　据介绍，黄河、长城、太行“三大品牌”是山西文化旅游发展的重大战略。座谈会上，与会专家纷纷建言献策。山西大学新闻学院广告系主任、教授韩志强说，文创产品作为一种视觉消费品，在视觉上首先要给人以美的享受。黄河长城太行“三大品牌”主题文创要充分利用好三大板块这一独一无二的特性，弘扬文化自信，展示山西文化精髓。山西省非物质文化遗产保护中心主任牛晓珉表示，即便是老祖宗流传下来的非遗项目，也需要具有时代特色的包装。现代人更注重生活的仪式感，更强调过程的愉悦度，在进行文创产品创作时，要多利用传统节日延伸文化内涵。

　　座谈会还梳理了黄河、长城、太行“三大品牌”能够作为文创产品研发和转化的元素，包括形象、符号、图形、图像，以及从建筑、传说、生活场景等各种文化载体抽象出的文化元素；探讨了“三大品牌”主题文创可用的载体，包括生活用品、文化用品、艺术品、娱乐产品等，以及“三大品牌”主题文创产品的产业化转换、市场化发展的现实路径。

　　通过此次座谈会，山西进一步发掘梳理了“三大品牌”的文化内涵和创意元素，有利于发挥文创产品在深度挖掘三大品牌文化内涵、激发品牌内生动力、丰富品牌产品供给等方面的作用，推动山西省文化旅游产业融合化、品牌化发展。