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“桃花经济”映红“乡村振兴”,浦东“风景这边独好”
发布时间:2024-04-09  来源:东方网  发布开发区:上海临港产业区

  清明假期3天,上海桃花节共接待游客135.78万人次;预计在18天节期中接待游客近630万人次,拉动文体旅商服务消费总金额同比增长10%……自3月29日开幕以来, 2024上海桃花节已随盛花期一同臻于至境,交出了一张文体旅商融合发展的阶段性答卷。

“桃花经济”映红“乡村振兴”,浦东“风景这边独好”

  在上海满城繁花之际,34岁的沪上第一个“花节”缘何“花开不败”?原来,上海桃花节有桃花,也不止于花——今年它更聚焦以花为媒,撬动春日消费、赋能乡村振兴,让美丽生态“颜值”转化为强劲的经济“产值”,让百里桃花的美景转化为百万群众笑靥。浦东用“桃花经济”映红“乡村振兴”,续写了“风景这边独好”新篇章。

  打造成文体旅商共融品牌示范样本

  一年一度的上海桃花节,是沪上知名的著名旅游品牌。这朵“花”,曾为“城里人”首揭“乡下风光”的面纱——1991年,十几辆大巴历时三小时开进芦潮港外中村,游客下车后踩着的是泥泞田埂上临时铺的煤渣路。当时,这几百名各界人士不仅受邀来看桃花,主办方还希望他们来好好考察“南汇乡下”,利于招商引资。

  从南汇桃花节到上海桃花节,34年可谓过眼云烟。然而,“以花为媒,拉动经济”一直是上海桃花节始终坚守的初心,近年来更被寄予打造成文体旅商共融品牌示范样本的厚望——邀请游客游桃林花海、品传统文化、尝非遗美食、赏美丽乡村,展示浦东乡村振兴的最新成果。

  因为桃花节,昔日的“南汇乡下”旧貌换新颜。2021上海桃花节期间,老港镇正在打造中的浦东红窑首次揭开神秘面纱,让游客先睹为快。红窑是一处建于上世纪60年代、90年代初正式停窑的郊区工业遗存,经修缮改造后在历史变迁中华丽变身。红窑园区拥有一座栽种2000多株桃树的“桃花岛”,拥有大烟囱的红窑建筑也通往过网红咖啡馆“一尺花园”,成为沪上一处集休闲娱乐、露营放风、咖啡社交、艺美市集于一身的大众共享空间。

  “从2021年起,浦东红窑一直被锁定为桃花节老港会场开幕式所在地。”红窑(上海)文化发展有限公司总经理奚家欢表示,浦东红窑从诞生到快速发展,桃花节可谓助力颇多,不仅带动上海市民前来踏青游玩,甚至对长三角游客也是颇具吸引力。在桃花节与清明假期相互叠加的情况下,红窑以唯美的桃花景观,热闹的“桃花市集”,无论在客流、品牌效应、营收等方面都取得相当好的成绩。“我们计划扩大桃花栽种规模,让浦东红窑的桃花景观变得更加壮观,进一步发挥桃花节的溢出效应。”

  一花独放不是春,上海桃花节会场有六镇,可谓各美其美、争奇斗艳——在新场古镇,游客可以尝一口颜值爆表的桃花酥,抿一口沁人心脾的桃花醉;在川沙古镇,古城古风交织陶醉桃园,“桃”野闲趣是最美的诱惑;在惠南镇海沈村,沿着奥运冠军的骑行路线,与百里桃花相遇相迎,采摘属于你的春天;穿过千亩桃林,来到周浦花海,品味非遗、感受丝竹之美;有心人还可以到大团万亩桃园认领一棵桃树,栽种下一年的好运。

  从浦东乡下的桃园到硬核产业的秀场

  桃花花期短,单纯看花可谓一晃而过,桃花经济则能长期保持“热辣滚烫”,持续让流量聚起来、人气热起来、消费旺起来。

  桃花节前后,B站热门游戏《三国:谋定天下》推出了“我们承包了一片桃园”活动,惠南、大团两镇联动。桃花节期间,从游戏召集到的游客玩家,将前往3A级旅游景区南汇桃花村赏花,到大团万亩桃园认领桃树,并享受送桃子到家一条龙福利。营销活动通过上海桃花节拉动农村经济发展,助产地桃农桃果销售。同时,实现线上线下互通,通过桃花情缘将虚拟与现实相结合,打造文旅体验新场景。桃花节开幕之际,就有2000余棵桃树被领养,活动将一直持续到5月底,市民也可通过金大团商城小程序认养桃树。

  惠南镇联合南汇公交,特别开通了桃花节定制公交线——“幸福惠南专列”,覆盖了浦东惠南主要景点及乡村打卡点,包括南汇桃花村、古钟园、海沈村、禹洲广场等,为市民游客吃、住、游、购、娱等需求提供一站式服务。上航旅游集团则启动与老港镇的全域旅游合作,并定制桃花节专线,串联浦东红窑、大河村雪菜馆、欣河村、老港环保生态基地、中国首枚火箭发射遗址等特色点位。

  34年前,汽车要驶过坑洼小路才能到“乡下”看桃花;34年后,随着乡村振兴的持续开展,浦东乡村文旅路变得越来越宽阔了,上海桃花节也成为“未来车”等硬核产业的秀场,并不断释放内需潜力,畅通消费循环,激活市场新动能。

  其中,特斯拉新款车型亮相本届桃花节开幕式,旗下S3XY家族车型还将以快闪形式走进老港、周浦、惠南、新场等地,市民可预约试乘试驾,领取精美周边。周浦万达广场等购物中心开展浪漫桃花雨、花神评选赛、桃韵游园会、桃味美食会、桃运集市等系列促消费活动,给予顾客全新体验,放大桃花节的节展溢出效应。

  育新人,播新种,开新花

  上海桃花节越来越火,浦东的乡村产业越做越大,年轻人返乡创业的机会也就越来越多了,为乡村振兴源源不断注入新活力。

  “桃花节的这几天,每到下午店里都是客满。”墟野集主理人浦彬说。这家集乡野生活、社交、运动及咖啡为主题的旅行目的地集合店,自去年8月营业以来,已成为新场镇新南村的新晋网红打卡点。

  浦彬是一名浦东本地的返乡青年。“对乡村一直有向往,是我们选择这里的主要原因。”他说,“来到新南村以后,最打动我的是这里不仅有很好的创业环境,更有很多志同道合的小伙伴,可以相互陪伴,共同成长。”

  近年来,新场镇深入推进乡村振兴工作,积极探索“乡创+”发展路径,新南乡创孵化基地首创在乡村地区申报区级创新创业基地,目前已吸引40多家团队入驻乡村,涵盖艺术家工坊、民宿、餐饮等丰富新产业、新业态,进一步提升乡村活力。

  新场镇相关负责人表示,新场将以桃花节为抓手,进一步提高在浦东近郊文旅中的品牌影响力和辐射半径,整合已有在地文化资源,吸引更多优质文创产业入驻新场,利用“文旅融合经济”和“古镇乡村联动”的溢出效应,带动新场文旅产业发展,助力新场镇“五创融合”高质量发展,在与江浙古镇联合申遗中,走出新场特色。

  乡村振兴,不仅要培养“新人”,也要孕育“新种”。与上海其他办“节”的花草树木不同,桃花好看、桃子好吃,它的全生命周期都能产生可观的经济效益。浦东新区农业技术推广中心桃研科技术人员熊帅介绍,浦东现已启动高龄桃树换种工作,由以往大众习见的低矮“开心型”桃树,逐批更换为拥有Y形树杈、高度至少在2.6米的“省力型”桃树。

  “由于劳动力成本的提高,加上桃园机械化的发展,瘦高的‘省力型’桃树,更利于大型机械操作,提升农业生产效率。”熊帅还表示,桃树长高了,桃子受光条件变好,也更易让桃子长得更大,口感更佳。据透露,去年底、今年初,第一批580亩“省力型”桃树已在大团种下,预计在三年后结果。未来几年,“省力型”桃树在浦东的栽培面积有望达到3000亩。

  俗话说:“年年岁岁花相似”,但不久后,浦东许多地方的桃花景观,也要变得不一样了。

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